華為、蘋果穩住價格策略奏效　第1季中國手機市場出貨量稱霸前二

全球記憶體價格持續攀升，最新市調報告顯示，華為與蘋果在成本壓力下選擇不調漲售價，成功在第1季中國大陸手機市場出貨量中搶下前兩名位置。市場調研機構Omdia發布最新報告指出，受零組件成本上揚導致部分品牌調漲產品價格影響，中國大陸智慧手機市場持續走弱，第1季出貨量較去年同期減少1%，總計約6980萬支。品牌排名方面，華為以1390萬支出貨量登上榜首，市占率達20%，延續近期強勁成長態勢；蘋果則以1310萬支、19%市占率緊追在後，退居第二。OPPO在旗下realme於年初重新納入子品牌後，首季出貨量達1100萬支，排名第3；vivo以1050萬支位居第4；小米則以870萬支排名第5。Omdia首席分析師侯林分析，由於記憶體價格上漲，部分品牌在第1季調高旗下產品零售價格，試圖在銷售量、營收與品牌利潤之間取得平衡，但此舉無疑對消費者購買意願造成負面衝擊。相較之下，華為與蘋果並未大幅調漲價格，反而將成本上升視為拓展市場版圖的機會，使兩大品牌產品更受消費者青睞，也成為第1季表現亮眼的關鍵因素。Omdia資深分析師鐘曉磊進一步指出，成本攀升將使中階及入門價位手機面臨更大壓力，尤其是過去主打硬體規格與高性價比的產品線，今年恐將承受更顯著的漲價幅度。報告預估，中國大陸市場受記憶體漲價衝擊將持續低迷，2026全年智慧手機出貨量恐呈現下滑走勢，全年出貨量可能縮減約10%。回顧先前數據，2025年第4季中國大陸智慧手機出貨量為7640萬支，當時蘋果以1650萬支、22%市占率高居第一，華為則以1110萬支排名第4。