從殺豬刀到全球螢幕：《逐玉》爆紅背後，初探中國影視三十年發展脈絡

■ 殺豬女撿夫開場反套路 2026年開春，一部古裝劇《逐玉》悄然在Netflix上線，隨即席捲台灣、韓國、東南亞多國排行榜，成為年度開播即爆的現象級作品。 故事從一個極其草根的場景開場：女主樊長玉（田曦薇 飾）是父母雙亡、靠殺豬養家的市井少女，在雪地裡撿到一名重傷落難的男子，此人正是隱姓埋名的武安侯謝征（張凌赫 飾）。她不是嬌貴閨秀，而是「拎得起屠刀、算得清帳目、護得住家人」的硬核女主，徹底打破了古裝劇慣常的「英雄救美」套路，讓觀眾耳目一新。 ■ 假婚真情雙強互補 劇情由一場「假結婚」驅動：謝征為隱姓埋名療傷答應入贅，樊長玉則需要一名夫婿對抗覬覦家產的惡親戚。男主不但帥氣，還不鄙視女主殺豬養家的身份，甚至第三集就已愛上她，這種「女強男弱」的身份反轉與雙強情感成長，讓觀眾追得停不下來。樊長玉霸氣說出「我殺豬養你啊！」的名台詞，瞬間在社群網路爆紅，把草根女主不卑不亢、不戀愛腦的清醒形象一語道盡。 要理解《逐玉》為何能在Netflix全球攻城掠地，必須從頭說起。 ■ 入世前夕的雙重焦慮 1990年代，中國電視產業面對加入WTO的壓力，夾在兩種截然不同的恐懼之間動彈不得。一方面，好萊塢影視與港台劇在中國市場橫行，國產電視劇的製作水準、資金規模、敘事技術遠遠落後，業界普遍擔憂一旦全面開放，國產劇將毫無競爭力。另一方面，市場化風潮吹進影視產業，但黨對「資產階級自由化」的警戒始終未解，允許市場邏輯主導內容，在文化主管部門眼中是比競爭力不足更嚴重的意識形態威脅。 兩怕夾擊之下，整個1990年代中國影視的基本策略是「管制性保護」：對境外節目設比例上限、黃金時段禁播境外劇、強化廣播電視總局審批職能。至於輸出，幾乎停留在《西遊記》、《三國演義》等傳統題材，銷售範圍侷限台灣、香港與東南亞華人圈，既無規模，也無規劃。 ■ 入世衝擊啟動文化走出去 2001年中國正式加入WTO，承諾逐步開放影視市場，進口外片配額從每年十部提高至二十部。 這一衝擊反而成為國家力量介入文化產業的觸媒： 中共中宣部提出「文化走出去」戰略，把影視輸出定位為國家軟實力工程，補貼境外發行、扶持大製作古裝劇，強化「主旋律」品牌。政府主動向東南亞、非洲、中東推銷中國電視劇版權，以低價甚至免費提供節目換取在地播出時段。不過，效果有限，市場接受度停留在發展中國家的華語社群，歐美主流市場對陸劇幾乎毫無感知。 ■ 甄嬛傳試水借船出海 轉捩點出現在2013年。 《甄嬛傳》製作公司邀美國團隊操刀，將76集長劇精編成6集英文版電視電影，2015年在Netflix上架，成為陸劇首次以付費形式登上美國主流平台的歷史事件。 雖然評分有限，但「借船出海」的模式由此正式開啟。 同年，《琅琊榜》參加南非電視節，《羋月傳》未播先賣海外版權，標誌著陸劇出海從被動授權轉向主動商業布局。與此同時，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大視頻平台崛起，網劇生產體量爆炸，古裝、仙俠、宮鬥等類型高速工業化，反而鍛造出一批具備全球市場潛力的精品IP。 ■ 韓流示範帶來策略學習 韓國的成功路徑，給了中國影視產業一個清晰的學習範本。 韓國並不把Netflix視為文化入侵，而是把它當作借船出海的通道，讓Netflix的演算法與全球通路幫韓劇打進過去難以觸及的市場。 CJ ENM、JTBC等韓國大型製作公司主動擴大與Netflix合作，以授權換取全球曝光，最終從「借船」走向「自己造船」，自建海外平台與IP生態。 中國影視業者看見韓流模式後，策略轉向明顯：從意識形態管控優先，轉向內容精品化優先，「東方美學」被刻意包裝為可輸出的文化符號，與海外觀眾對異國情調的興趣形成精準對接。 ■ 網劇借船出海成為新興市場 進入2020年代，新冠疫情期間的2022年，中國電視劇出口額較前年激增45.6%，出口數量突破803部，劇集輸出占節目出口總額超過六成。愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV也從單純版權輸出，轉向在海外市場直接建立本土化OTT服務，自建通路與Netflix形成競合關係。2024年《新生》在中國境內首播隔日即登上Netflix，數天後擊敗韓劇《淚之女王》登頂排行榜，「海內外同步播出」成為新常態，過去「先內後外、先易後難」的輸出節奏已徹底改變。 ■ 逐玉是中國影視借船出海的縮影 回到《逐玉》。 它沒有強烈的政治敘事，沒有刻意宣揚的主旋律，而是以「東方市井溫情」包裝一個普世的情感爽點：草根女主憑自身能力逆襲，愛情不靠男主拯救。這種去意識形態化的內容策略，反而比過去任何一次官方推動的「文化走出去」更有穿透力。 Netflix的演算法將它精準推送給全球對亞洲古裝劇有偏好的用戶，讓它橫掃多國排行榜，甚至引發韓國製作公司主動接觸尋求合作。這正是「借船出海」的策略：不需要官方出面，由平台的商業邏輯替你攻城掠地。樊長玉提著殺豬刀走進戰場，何嘗不是整個中國文化產業的隱喻： 出身草根、工具粗糙，卻憑著真實的市場爆發力，在全球內容戰場上砍出一條血路。  ＊邀請您下載《鉅聞天下新聞網》App，點我下載 App，或 加入Line 好友，每天為您推薦有價值的好新聞。