2026 年新竹縣長初選網路輿情與選勢分析

一、資料來源與分析邏輯說明 本報告數據基礎源自社群資料儀表板之全月趨勢監測，並針對期間內（2026 年 1 月 2 日至 1 月 31 日）前 199 則高互動訊息樣本進行交叉比對。每則樣本均包含來源通路、頻道帳號、回文數、按讚數、分享數、觀看數及情緒標記。為確保研判精準度，本報告採用以下兩項核心定義： 1.互動量權重： 定義為「回文數＋按讚數＋分享數」。觀看數僅用於評估影音外溢效果，不計入核心互動指標，以消弭不同平台計數機制之誤差。 2.情緒好感度比值： 定義為「正面聲量除以負面聲量」。此數值用於衡量正面敘事對負面攻擊的抵禦與緩衝能力，非單純之支持度轉化。 二、整體聲量概況與情緒結構分析 本次監測聚焦於兩位主要競爭者：徐欣瑩與陳見賢。 依據數據顯示，徐欣瑩總可見討論量為 18,580 則（正面 7,831 則，負面 10,749 則）；陳見賢總可見討論量為 9,231 則（正面 3,052 則，負面 6,179 則）。在情緒結構上，雙方的好感度比值均小於 1，顯示初選期間的網路討論基調以負面框架為主。 徐欣瑩的好感度比值為 0.73，陳見賢為 0.49。數據顯示，雖然雙方皆處於負面聲量包圍圈，但徐欣瑩陣營的正面敘事動能較強，對負面訊息具備較高的抵銷能力。 從時間軸觀察，聲量趨勢呈現「兩頭高、中間穩」的型態：月初正負比波動劇烈，月中收斂，月底因決策逼近再次放大。此節奏符合政治傳播中「訊息建立期、議題常態期、決策逼近期」的典型演變，證實月底的聲量飆升源於事件密度增加，而非單純的民意轉向。 三、傳播通路結構與熱門頻道機制 分析前 199 則高互動樣本，可歸納出四大平台的戰略分工： ■Facebook（互動量 85,146）作為核心戰場，承擔了絕大多數的事件敘事與留言攻防，是基本盤動員的主陣地。■Threads（互動量 42,197）以僅 18 則貼文創造極高互動，扮演「導火線」角色。其特點為短文案、高情緒渲染，極易製造單點爆發的負面爭議。■YouTube（互動量 25,762）雖然互動量次之，但擁有近百萬的觀看數。其功能在於將地方初選議題透過政論節目「外溢」至全國政治受眾，擴大戰場邊界。■PTT（互動量 3,158）雖然量體最小，但作為論述再製場域，提供了後續社群轉發所需的語氣與邏輯框架。 四、關鍵意見領袖（KOL）影響力節點量化 透過單則與累積互動量分析，以下節點在本次初選中展現顯著的風向引導力： （一）Threads 帳號 shinchan_.85此為全樣本中互動效率最高的單一節點。僅憑 1 則相關貼文，即創造 523 則回文、22,652 次按讚與 765 次分享，總互動量達 23,940。其情緒標記為負面，屬於典型的「單點爆發型」狙擊手，能瞬間將輿論聚焦於「質疑、攻防、對話片段」等特定負面框架。 （二）Facebook 頻道 徐欣瑩作為官方陣地，兼具動員與防禦功能。期間內 6 則相關貼文累積互動量 13,820。其操作策略涵蓋三類框架： 1.負面防禦框架：「初選、協調、團結」。2.議題反擊框架：「反對、黑箱、初選」（單篇按讚達 1,758）。3.正面誓師框架：「誓師、參選、支持」（單篇按讚達 2,228）。 （三）YouTube 頻道 大新聞大爆卦相關影片累積觀看數達 166,901 次。主要功能是將「新竹縣長初選」議題嵌入全國性藍綠攻防敘事，引入非在地選民的關注。 （四）Facebook 頻道 中天新聞與中時新聞網兩者合計創造約 12,000 次互動。其中，中時新聞網是陳見賢正面素材（如：「初選、在地、深耕」）的主要供應源；中天新聞則傾向提供具衝突性的快訊素材，供 Threads 與社群帳號進行二次加工。 （五）地方社群節點 我是新竹人互動量 5,162，情緒結構明顯偏負面。討論內容高度集中於「紛爭、破口、黑箱」，顯示地方社群對初選內鬥具有極大的情緒放大效果。 五、輿情框架落點與詞彙分析 根據高互動文本的語意分析，雙方陣營的攻防框架涇渭分明： ■徐欣瑩的聲量集中於三類語境： 第一類為高爭議性的「反對、黑箱、初選」，帶來高回文討論。第二類為動員性的「誓師、參選、支持」，有效轉化為按讚與分享。第三類為防禦性的「協調、團結、呼籲」，互動穩定但容易被對手反向解讀。 ■陳見賢的聲量則呈現極端兩極化： 一端是由傳統媒體供給的「在地、深耕、務實」正面框架。另一端則是由 Threads 及部分社群擴散的「管訓、爭議、指控」負面框架。數據顯示，短字數平台對於此類負面指控的裂變傳播效率極高，單則互動常突破兩千大關。 六、綜合研判與策略建議 基於上述數據，針對新竹縣長初選的網路選勢提出四點總結： 第一，熱門頻道是「聯動」而非「單兵」作戰。Facebook 提供基礎流量，Threads 製造情緒爆點，YouTube 負責外溢擴散。選戰操作必須具備跨平台策展思維。 第二，KOL 影響力已可精確量化。在當前結構下，單則互動破萬或累積互動破五千的節點（如特定 Threads 帳號或政治粉專），即具備定義議題的實質權力，應列為重點監測與溝通對象。 第三，主導框架偏差風險。目前網路討論高度集中於「初選程序、衝突敘事」，而非「縣政治理」。在此結構下，任何新的選戰動作都容易被吸附至「內鬥」的負面語境中，難以突顯政策優勢。 第四，勝負關鍵在於「框架轉述權」。對決策者而言，單純增加曝光已無邊際效益。關鍵在於管理訊息被轉述的方式：若能將文本由「內鬥、黑箱」成功引導至「提名、透明」或「治理、政見」，負面框架的傳播效率將顯著下降。 ※本報告僅針對網路高互動場域之風向結構進行分析，不等同於全體選民民調。 ＊邀請您加入《鉅聞天下新聞網》Line好友，點擊網址https://lin.ee/squRXRO　每天為您推薦有價值的好新聞。