公股銀行11月信用卡業績微降 明年策略聚焦旅遊與網購消費

根據最新數據，8大公股銀行11月信用卡自結成績顯示，整體簽帳金額約達新台幣250.9億元，較去年同期微幅下滑0.36%。在這些銀行中，第一銀行以65.6億元的簽帳金額及最多發卡數，蟬聯雙冠王地位，年增率達1.43%。從各家銀行表現來看，華南銀行刷卡金額為49.5億元，年減5.52%；兆豐銀行達44億元，年減2.33%；合庫銀行則有42.7億元，年增4.37%。在流通卡數方面，8家公股銀行發卡總數約568.6萬張，較去年同期略減0.46%。值得注意的是，11月整體發卡數呈現年減四成的趨勢，其中第一銀行發行8451張新卡居冠，台灣銀行以6419張位居第二，受益於下半年新卡發行策略，年增超過一倍。展望2024年，各公股銀行已陸續公布發卡策略。第一銀行表示將持續鎖定連假旅遊、百貨週年慶及網購盛事三大消費熱點，並透過多元場域異業合作及精選卡種分眾經營策略，強化優惠回饋。華南銀行則主打免切換權益、不限通路現金回饋無上限，並深化高資產客群經營。兆豐銀行今年積極強化風險控管，主動停卡及不續卡長期未使用的信用卡，明年將持續透過大數據分析提供個人化優惠。合庫銀行前11月簽帳金額年增26%創同期新高，明年將提供多元生活應用場景提升卡友黏著度，並看好高端客群消費力道。彰化銀行雖受所得稅簽帳金額縮減影響，但排除稅款因素後仍呈現3%成長，明年將深耕既有客戶並開發年輕客群。台企銀則預告明年將推出頂級卡，完備信用卡等級體系。台灣銀行受惠於ApplePay優惠及新卡發行，11月流通卡數較去年底成長8%。土地銀行明年將聚焦百貨公司、餐廳及旅行社等消費場域，根據市場競爭情形調整行銷活動。