賴總統宣布組建觀光國家隊 目標2030年觀光產值突破兆元

總統賴清德7日出席2025台北國際旅展開幕式時宣布，政府將組建「觀光國家隊」，整合各部會與地方政府資源，全面提升台灣觀光競爭力，並設定2030年國內觀光產值達新台幣1兆元的目標。賴總統指出，今年旅展吸引123個國家或城市參展，共設置1600個攤位，展現台灣觀光產業的國際影響力。他鼓勵民眾把握機會參觀採購，「買到就是賺到」，無論國內或國際旅遊行程都值得選購。針對觀光發展策略，賴總統強調台灣應善用豐富的自然景觀、美食文化與多元特色，推動觀光產業成為經濟成長動力。他表示，去年國內觀光產值已達8378億元，政府將要求交通部與行政院盡速成立專責單位，統籌觀光政策與產業鏈整合，從人才培育到商品開發全面提升競爭力。賴總統分析，台灣觀光發展應同時重視「國旅」、「入境旅遊」與「出境旅遊」三大方向。根據觀光協會統計，國人年度觀光總花費約1兆4000多億元，其中約9000億元用於國外旅遊，國內旅遊僅約5000億元，顯示國內旅遊市場仍有成長空間。為促進國旅發展，賴總統指出三項有利條件：一是假期增加，今年有9個連續假期共33天；二是民眾可支配所得提升，政府推動減稅與社會福利政策，如幼兒照顧、教育補助及長照服務等，減輕家庭負擔；三是人力補充，勞動部正研議開放外籍中階技術工投入旅宿產業，解決人力不足問題。賴總統同時坦言，國旅推動面臨挑戰，如國內外旅遊品質與價格差距縮小，可能影響民眾選擇。他以日本為例，去年台灣赴日旅客達600萬人次，主要因交通便利及票價優惠所致。針對未來發展，賴總統表示將與行政院、交通部等單位組成「觀光國家隊」，攜手業界推動台灣整體觀光發展。他建議將各地特色活動如台南蘭花展、南投茶博覽會、新北平溪天燈節等串聯成季節性觀光品牌，並聚焦區域特色定位，如將大鵬灣比照峇里島、墾丁朝夏威夷模式發展，打造國際級度假勝地，讓台灣各旅遊地區都擁有獨特魅力與定位。