瑞幸咖啡首度進軍美國市場 紐約開設首家海外門市

中國連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡正式跨足美國市場，首批兩家門市選址紐約，其中第一家預計於6月30日正式開業。這標誌著繼2023年4月在新加坡開設首家海外門市後，瑞幸咖啡國際化戰略的進一步擴展。據報導，瑞幸咖啡在紐約的兩家門市選址頗具戰略意義，周邊均有星巴克門市，顯示出直接挑戰市場領導者的決心。瑞幸聯合創始人郭謹一曾在去年第三季財務會議上表示，公司正積極探索美國及其他國際市場的發展機會。然而，分析人士指出，瑞幸咖啡在美國市場面臨多重挑戰。首先，美國咖啡市場高度成熟且競爭激烈，擁有超過500個連鎖品牌和4萬2700多家門店。其次，瑞幸計劃在美國延續低價策略，售價擬定在2至3美元區間，相較星巴克大杯美式咖啡4.69美元和拿鐵5.46美元的價格確實更為親民，但美國較高的營運成本可能使這一策略難以持續。值得注意的是，瑞幸咖啡在新加坡的首家海外門市經營一年半仍未實現盈利，而紐約的營運成本預計會更高。此外，瑞幸過去的財務造假醜聞雖然在中國市場影響逐漸消退，但美國消費者和媒體對其品牌誠信度仍有疑慮，這也將是瑞幸咖啡重建品牌形象的重要考驗。瑞幸咖啡能否在美國市場複製其在中國的成功模式，將取決於其如何應對這些挑戰並贏得美國消費者的信任。