韓文在首爾煥發生機：韓際新世界免稅店攜手藝術家洪仁淑將「安寧」化為藝術

韓國首爾2026年10月8日 -- 全球對韓國文化的關注不再局限於韓國流行音樂與韓妝，韓國特有的文字體系——韓文正成為體驗韓國文化與創意的全新載體。

Shinsegae Duty Free's Hangeul Day media art 'Annyeong on Hanji' lighting up the media facade in Shinsegae Duty Free Myeongg-dong

為慶祝「韓文日」，韓際新世界免稅店(Shinsegae Duty Free)推出全新數字媒體藝術作品《Annyeong on Hanji》（韓紙上的安寧）。該作品由韓際新世界免稅店與韓國藝術家洪仁淑(Hong In-sook)聯合創作，是該公司文化藝術項目「K-Reflection」的組成部分。

這件作品將韓語問候詞「안녕」（安寧）——承載祈願平安、喜樂與安康之意的常用問候語，轉化為牡丹盛放、飛瀑流泉，融合韓國傳統紋樣的鮮活視覺圖景。作品將在首爾多處大型數字媒體屏展出，本地市民與國際遊客由此得以看見：韓文不只是書寫文字，更是矗立在城市中心、可沉浸式感受的視覺文化體驗。

當一句韓語問候化作山水圖景

《Annyeong on Hanji》以韓語「안녕」（安寧）為核心，借繁茂牡丹與流淌的藍色瀑布的形態重構文字。

洪仁淑對韓文有著獨樹一幟的藝術表達，她將韓文字形的視覺結構視作藝術語言。本次創作融合了她20餘幅作品中的元素，包括松樹、鳳凰、老虎、燕子、雲紋與繁花，層層疊加，構築出充滿動感與象徵意蘊的三維景觀。

洪仁淑表示：「安寧是代代相傳、表達愛意的最古老的話語之一。」在韓國文化中，安寧並非簡單一句隨口的「你好」，其中飽含祝願他人平安順遂的心意。

這件藝術品將這份情愫具象化：祈願生命如牡丹般絢爛盛放，如瀑布般自在奔湧。

作品中的白牡丹另有深層寓意。白色由所有色光匯聚而成，象徵著無數人為守護韓國語言文字所付出的努力與奉獻，正是他們的堅守，才讓後世得以借助韓文傳遞所思所感。

傳統藝術走進數字化首爾

本項目與創意工作室Studio Artech合作，把洪仁淑的二維畫作轉化為當代數字作品。Studio Artech在韓國及國際多地開展創意項目。

Studio Artech將這位藝術家的原作轉化為具備三維空間感與動態效果的沉浸式數字內容。在首爾戶外大型媒體幕牆上，團隊運用變形技法延展原作的形態與空間質感，打造適配城市尺度與建築空間的專屬觀賞體驗。

這件作品自10月1日起，在首爾三大媒體點位展出：

• 韓際新世界免稅店明洞店的Iconic Zone（10樓）：展期至11月30日
• 光化門東亞媒體中心(Dong-A Media Center)的LUUX大屏：展期至10月31日。LUUX大屏面積約3000平方米，是韓國最大的數字標牌裝置之一。
• 三成洞Artium戶外媒體屏：展期至10月14日，坐落於韓國首個指定戶外自由廣告區——首爾的Gangnam Eyes。

這些裝置讓城市日常空間變身成邂逅韓國藝術與語言的驚喜之地。

拉近全球受眾與韓文的距離

考慮到國際遊客或許初識韓文、並不通曉韓語，韓際新世界免稅店聯合文化科技企業DOSN推出多語種數字導覽服務。

遊客掃描二維碼即可訪問nodnod.io，這是一款依托AI的展覽導覽工具，無需下載獨立應用。該平台以多語種提供有關該作品、藝術家及項目的介紹，遊客還可實時提問，瞭解作品相關內容。

自「韓文日」10月9日起至10月31日，遊客掃描二維碼，還能以這件藝術化演繹的「安寧」為背景拍照留念，在感受韓文作為韓國文化視覺載體的同時，留下專屬紀念。

韓際新世界免稅店K-Reflection項目

《Annyeong on Hanji》屬於K-Reflection項目的一部分。這是韓際新世界免稅店持續推進的文化藝術項目，以當代視角重新詮釋韓國文化與藝術。

今年早些時候，韓際新世界免稅店與寧仁文學館(Yeongin Literary Museum)合作推出數字媒體藝術作品《Eureka!》，靈感取自已故韓國文化學者、作家李御寧(Lee O-young)的文字作品。9月，該公司在明洞店媒體幕牆展出《Tiger, Roar!》，作為「韓國文化日」的活動內容。該活動自2022年起由韓際新世界免稅店與韓國國立中央博物館(National Museum of Korea)聯合打造。

依托K-Reflection項目，韓際新世界免稅店致力於為遊客創造探索韓國文化的全新途徑——不止是購物，更能感受藝術、故事與當代文化體驗。

韓際新世界免稅店相關負責人表示：「我們借韓語'安寧'一詞，傳遞祝願他人平安喜樂的溫暖心意，也讓首爾市民與國際遊客以全新方式領略韓文之美。我們將持續以新形式重新詮釋韓國文化與藝術，打造面向更廣泛受眾的公共文化項目。」

Shinsegae Duty Free's Hangeul Day media art 'Annyeong on Hanji' lighting up the Artium media facade in Samseong-dong.

關於洪仁淑

洪仁淑是一位韓國藝術家，擅長運用當代視覺語言探索韓文的視覺結構與文字內涵。其作品曾在韓國多家知名文化機構展出，包括韓國國立現代美術館(National Museum of Modern and Contemporary Art)、首爾市立美術館(Seoul Museum of Art)與首爾藝術殿堂(Seoul Arts Center)。

展覽信息

作品名稱：Annyeong on Hanji
藝術家：洪仁淑
出品方：韓際新世界免稅店
所屬項目：K-Reflection
數字媒體製作：Studio Artech
多語種AI導覽：DOSN / nodnod.io

韓際新世界免稅店明洞店的Iconic Zone（10樓）
2026年10月1日 - 11月30日

光化門東亞媒體中心的LUUX大屏
2026年10月1日 - 10月31日

三成洞Artium戶外媒體屏
2026年10月1日 - 10月14日

關於韓際新世界免稅店

韓際新世界免稅店是韓國領先的旅遊零售企業，面向全球旅客提供全球精選奢品、美妝、時尚、韓國本土品牌與生活方式好物。該公司的旗艦門店設於首爾明洞與仁川國際機場，同時運營線上環球免稅店，助力國際旅客感受韓國前沿美妝、時尚與文化風潮。

韓際新世界免稅店不斷突破傳統免稅零售邊界，引入獨家品牌、新銳韓國本土品牌，打造貼合全球旅客偏好的新型購物體驗。

線上商城：韓際新世界免稅店線上商城
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