鄭自隆專欄／五五波，高雄誰能拔得頭籌？

鄭自隆／國立政治大學傳播學院退休教授 《鉅聞民調》2026年8月的高雄市長選舉調查，民進黨提名的賴瑞隆獲得47.78%支持，國民黨提名的柯志恩為46.14%，表面上賴瑞隆以1.64%微幅領先，但統計上的意義是兩人打成平手。 此次調查有效樣本為1,608份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.40%，亦即在同一時點，對相同母體作100次抽樣調查，其中會有95次得調查結果，兩位候選人的支持度會落在如下的數據間－ 賴瑞隆：50.18-45.38%柯志恩：48.54-43.78% 也就是任何一位候選人都有機會領先，此外還有5次的機會，數據會在這個區間的範圍之外。當然這是統計推論，而選舉也無法從一次民調中就「鐵嘴」論斷輸贏，民調必須觀察長期趨勢，這也是Panel Study（固定樣本連續性調查）最具參考價值的地方，但Panel Study費錢費時，而且極難操作，對高雄市長選舉的判斷，不妨從各家、長期調查的數據來觀察。 2024年選戰布局初期，國民黨候選人就是一直蹲點的柯志恩，但民進黨各家爭雄，有林岱樺、賴瑞隆、許智傑、邱議瑩、許銘春，當年9月TVBS的對比調查是賴瑞隆35%：柯志恩40%，顯示在「承平」時代，沒有激烈選情刺激的情況，高雄選民喜歡柯志恩，甚於賴瑞隆；到2025年9月TVBS的對比調查是賴瑞隆與柯志恩雖是41.0%，打成平手，但比對其他民進黨籍人選林岱樺、許智傑、邱議瑩，都是柯志恩領先，顯示柯是有其潛力。 至2026年1月13日，民進黨完成高雄市長初選，由賴瑞隆勝出，隔天ETtoday民調雲即進行民調，19日公布結果，賴瑞隆37.7%：柯志恩44.0%，此時江湖傳言高雄可能會變天，導致一些偏綠的文宣式民調傾巢推出，以形塑高雄民進黨領先的鏡像，某家網路媒體委託某民調公司，在2月初首先公布賴領先柯10餘個百分點，而後續數份由該公司調查的數據也都是賴瑞隆遙遙領先；甚至6月還有另家平面媒體民調做出賴45.1%：柯24.8%的很難理解的數字。 選舉民調有兩個功能，一個是獨立機構所做的現象呈現fact-finding調查，另一種是用民調數字來引導樂隊車效應bandwagon effect，也就是製造「西瓜效應」以拉抬選情；審視年來高雄市長選舉民調，這種西瓜民調尤其多，也的確形塑了民進黨賴瑞隆遙遙領先的鏡像，但從此次《鉅聞民調》及一些具口碑的民調數據綜合判讀，高雄選情應是五五波。 賴瑞隆的強勢點在綠營基本盤扎實，《鉅聞民調》民進黨認同度41.43%遠強於國民黨的25.19%，這是賴的雄厚家底，但賴瑞隆的人設不鮮明，其支持度大都來自2024年票投賴清德的選民，2024年總統投給賴清德的選民（49.09%）中，87.89%支持賴瑞隆，貢獻43.15個百分點，佔全部支持度（47.78%）的90.31%，數據幾乎是複製貼上。 柯志恩個人魅力強過賴瑞隆，在佔比23.14% 的「選人不選黨∕中立」族群中，柯志恩以59.79% 對上賴瑞隆的24.58%，領先35.21個百分點；此外「拉裙角coat-tailing」的功力也比賴強，2024 年總統投給侯友宜的選民（26.42%）中，94.74% 支持柯志恩，貢獻 25.03個百分點，是她最穩固的票源支柱，其餘21.11%的支持度是柯自己的魅力；而2024年投給柯文哲的選民中，也有82.60%支持柯志恩，不過另有12.58%轉向支持賴瑞隆；比對新北白營轉向支持蘇巧慧的數據，顯示白營的「仇綠值」北部高於南部。 就選民結構而言，支持賴瑞隆，女性高於男性，比例是女性49.44%：男性46.01%；支持柯志恩則是男性高於女性，比例是男性49.71%：女性42.79%。就年齡別，20-39歲支持賴瑞隆，40-49歲及60歲以上支持柯志恩，50-59歲這個族群，雙方平手。 以選民性別及年齡結構而言，有利於柯志恩、不利於賴瑞隆；婦女票及年輕選票都是極不穩定，年輕選票缺乏忠誠性，選舉當天容易受天氣、情緒或社交羈絆影響，而不去投票；至於婦女票，早年常用「三票」：人情票、同情票、賣票，來形容婦女票，即女性容易受到丈夫、孩子或親朋的影響來決定投票對象，也會因同情某位候選人而把票投給他，這也是為什麼1992年高雄市立委選舉，某陳姓候選人被國民黨開除黨籍，夫婦二人跪在宣傳車上繞行高雄拜票，最後會當選的原因；至於賣票，早年賣票，男人「拿歸拿，投歸投」，但女人比較會「信守承諾」。 在此情況下，誰可以放手逐鹿，拔得頭籌，入主四維路？ 建議賴瑞隆要鮮明形象與定位，讓選民能夠用一句話來形容賴瑞隆；建議柯志恩，在基本盤不利情況下，要淡化黨的色彩，以個人魅力投入選戰，尤其不要找仇恨值高、有爭議的人來站台，切記。 ＊邀請您下載《鉅聞天下新聞網》App，點我下載 App，或 加入Line 好友，每天為您推薦有價值的好新聞。