全聯中元廣告遭控買網軍　奧美創意總監深夜怒駁：絕無此事

（鉅聞天下／綜合報導）全聯福利中心今年中元節廣告「歸途」上線後引發熱議，不僅被部分網友質疑混淆清明節與中元節習俗，更傳出花錢購買網路水軍操作口碑的指控。對此，台灣奧美執行創意總監龔大中深夜親自發文回應，逐一駁斥相關爭議，強調團隊從未、也不可能做出購買水軍這種事，言詞間難掩憤怒。 全聯中元節系列廣告多年來被業界視為行銷經典，然而今年最新作品「歸途」卻意外捲入風波。針對廣告內容遭批評將「回家」概念與清明掃墓混為一談，龔大中解釋，影片所描述的並非清明祭祖的返鄉，而是透過中元普渡的精神，講述那些無所歸依的孤魂野鬼，曾經也有安身立命之處。廣告核心想傳達的是台灣普渡文化中款待孤魂的善良與溫暖，讓這片土地成為所有人共同的家。他特別指出，清明節本就是掃墓祭祖，與「回家」概念並不相同，希望外界能理解廣告的創作初衷。 至於影片被質疑全由AI生成一事，龔大中也詳細說明製作過程。他表示從策略方向、概念發想、腳本撰寫到文案創作，皆由真人團隊完成，拍攝階段更由導演羅景壬指揮真人演員實拍，對造型、妝髮及表情都有嚴格要求，最後才運用AI技術協作調修，營造出陰間返回陽間的超現實視覺效果。他強調刻意保留的科技感，正是為了展現對正規影像拍攝工業的尊重與敬畏，並附上現場側拍影片，呈現攝影師、美術及製作團隊的實際工作畫面，證明幕後團隊的辛勞付出。 面對購買口碑水軍的指控，龔大中態度最為強硬，直言團隊絕對不會、不需要也完全沒有經費從事這類操作，對於無端造謠深感不滿。隨著幕後製作真相逐一公開，這場圍繞中元廣告的行銷風波，也讓社會大眾有機會重新認識廣告創作者在作品背後所投注的心血與用意。