鈕則勳專欄／只有「脆弱優勢」，川伯仍得加把勁

鈕則勳／中國文化大學廣告學系專任教授 日前，『鉅聞天下新聞網』公布新北市長最新民調，李四川以50.85%超前蘇巧慧的44.06%，領先幅度雖已接近7%，但坦白說，這樣的領先幅度只能說是「脆弱的優勢」，仍不容樂觀 ; 這數據一方面凸顯川伯在專業上的優勢仍未完全發揮外，另方面其較傳統的人設至今仍無法藉媒體來烘托其魅力 ; 故參選之後，領先的幅度持續縮小，甚至還有民調顯示他和蘇巧慧已在誤差範圍內。基於此，川伯該如何補強？或如何因應蘇巧慧的攻堅，都成為他要勝出的嚴肅課題。 從民調數據來看，中間選民與民眾黨支持，是這次勝出的關鍵，畢竟民眾黨主席黃國昌表態力挺，藍白合抗綠對白營支持者仍有其效果 ; 至於中間選民，川伯領先蘇巧慧達21%，應和川伯的專業形象定位與蘇巧慧的政治二代框架的鮮明對比有關。然就年齡的交叉分析來說，兩人在20多歲族群雖旗鼓相當，但川伯在30與40多歲族群這兩區塊就輸得明顯，即便他在50歲以上的族群仍穩定領先。 細部分析，20多歲族群川伯能與蘇勢均力敵，不排除是挺柯文哲的年輕族群產生助威效果，而30與40多歲的弱勢區塊，固然和蘇比川伯要年輕，較容易與其拉近距離強化親近性外，也可能因蘇巧慧假牙補助、敬老卡點數提升或長照機構補助等政策，相對於川伯所提的政見更能減輕中壯族群照顧長輩的經濟負擔所致。而年輕與中壯族群本就是藍軍票盤中的相對弱勢，川伯要如何經營該區塊，反轉劣勢，已成為當務之急。 再加上川伯媒體形象稍顯老派，無法藉其形塑魅力型人設，在單一選區的選戰中便有被邊緣化的危機 ; 特別是現今媒體焦點都聚焦台北市長蔣萬安及台中市長盧秀燕，此時在優勢選區的藍軍候選人，如尋求連任的張善政、謝國樑與許淑華，或是民調多明顯領先對手的台中市長候選人江啓臣，正好可藉選情冷的態勢好整以暇，對手除非有驚天之舉，否則也難以翻起千堆雪。 但是就選情接近五五波的新北市，川伯若無法在媒體操作上找到能形塑魅力的終南捷徑，則仍有風險，所幸蘇巧慧這部分也有其盲點，畢竟作為蘇貞昌女兒的印象太深，要跳脫框架刻畫自己的品牌形象，也未必容易，這反而變成川伯的機會 ; 畢竟他曾作為蔣萬安的副市長，而蔣又是藍軍的聲量王，「萬川連線」當然是李四川勢必得強化的，只要在議題操作、攻守搭配及市政規劃上能策略互補、相互拉抬，就算蘇貞昌發功力挺女兒，恐也佔不到「萬川連線」的便宜。 除「萬川連線」作為川伯的最大利基外，現任市長侯友宜理應更是李四川競選的最大資產，但侯的光環從民調來看，似乎仍未完全轉移給川伯，這也是要努力之處 ; 民調顯示，侯的施政滿意度雖高達66.20%，但川伯滿意度只有50.85%，細部來看，「非常滿意」侯的已有95.82%挺川伯，問題是在「滿意」侯者只有60.90%挺川伯，有32.76%支持蘇巧慧。 此數據當然是警訊，究其原因可能包括，侯李之間的互動或許仍未非常緊密，即便有些場合同台，但或許仍未像蔣與李之間的合作無間且默契十足 ; 另外，也可能是因選舉仍未到熱戰階段，李陣營的造勢活動也不多，侯拉著川伯的手高呼凍蒜或表示力挺的畫面給受眾的印象當然不深刻，遑論有心人士常會放些川伯與侯有心結的訊息，多少都會造成影響。 川伯或許也發現這狀況，所以也藉言行強化與侯的關係，如在監院重啟調查鄭南榕自焚案，認為當時公權力行使有違比例原則並約詢侯友宜，為此李四川則重批「追殺侯友宜」來為侯抱不平外，川伯也會主動澄清和侯完全沒有心結而「是心連心」，期待破解外界耳語 ; 但不論如何，侯既然作為李要勝選的重中之重，川伯或許仍得親訪侯並多和其面對面溝通，甚至虛心就教請益，畢竟只有「侯川聯手」才能為他的選情打一劑強心針，特別是在蘇巧慧至今也是採取不攻擊侯的「敬侯」策略時，川伯對侯博感情的力道勢必得加碼。 況且蘇巧慧仍有能反攻的施力點，其父蘇貞昌固然為其一，總統賴清德更勢必會在選舉熱戰階段漸次地為蘇巧慧助威，畢竟2028賴要連任，絕對會對新北這全國最大票倉挹注資源，特別是在川伯支持度只領先不到10%的情況下，綠營重兵回防新北當然是合理邏輯。遑論綠營在北台灣只有新北最有勝選機會的當下，府院黨又豈不會藉政策利多來配合蘇巧慧的政見，進一步強化她的政績？這些當然也是李四川要當選不可控的變數。 是以，川伯6%的領先，只是「脆弱的優勢」，要打贏這場硬仗，除了要強化媒體形象、讓專業印記深入人心並與市政治理結合外，與蔣萬安、侯友宜的聯盟戰略更得強化，甚至要在全國議題上強化話語權 ; 如川伯就應搭著盧秀燕「反毒油國是會議」與蔣萬安「725大遊行」的當紅話題，特別是在政府危機處理不到位，蘇巧慧對毒油議題也相對低調時，建構自己的議題主場，形塑大將之風，選情才能倒吃甘蔗、轉危為安。   ＊邀請您下載《鉅聞天下新聞網》App，點我下載 App，或 加入Line 好友，每天為您推薦有價值的好新聞。