鄭自隆專欄／一場老工程師對上都會傳統型候選人的選戰

鄭自隆／國立政治大學傳播學院退休教授 新北市長選舉，如果現在投票，根據Big Media《鉅聞天下》的民調，國民黨的李四川會贏了民進黨的蘇巧慧，民調顯示，李四川獲50.85%支持、蘇巧慧為44.06%，兩人差距 6.79 %；當有效樣本為1,766 份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.30%，亦即在相同時點，重複做100次調查，其中95次的調查結果會落在以下的區間：國民黨的李四川的支持區間，會在53.15至48.55%之間；民進黨的蘇巧慧的支持區間，會在46.36至41.76%之間。 換句話說，現在投票，李四川最低的支持率48.55%，仍高於蘇巧慧最高的支持率46.36%，所以川伯有95%的機率贏了選戰，當然還有5%「凸槌」的機率由上帝決定。 從民調中可以看出幾個影響雙方支持數據的因素： •執政的長尾效應 中央是民進黨執政，新北市是國民黨執政，侯友宜市長施政滿意度達66.20%，不滿意度為33.80%，而2024年總統投給侯友宜的選民（34.64%）中，有96.03%支持李四川，貢獻了33.26%的支持率，成了川伯的鐵桿部隊；侯友宜的長尾效應，對李四川而言是必須緊緊抓牢的「地基主」，這是選戰戰術中的「附驥（攀附驥尾）」，也就是拉裙腳策略coat-tailing effect。 賴清德總統的施政滿意度是43.43%，不滿意為56.58%，蘇巧慧的支持度為44.06%，與賴清德的施政滿意度接近，亦即有轉移的效果；而45.52%「非常不滿意」的族群中，有94.89%支持李四川，僅0.42支持蘇巧慧；而11.06%「不滿意」賴清德的族群中，支持李四川有61.39%，支持蘇巧慧有26.73%，形成喜歡賴清德就投蘇巧慧，不喜歡賴清德就投李四川。 所以中央與地方的執政，的確有長尾效應，施政評價好的，的確可以拉抬自己黨的候選人，施政評價不OK的，黨的候選人會被自己的尾巴掃到。 •從候選人導向到政黨導向 古典的投票理論，選民選擇候選人有政黨導向、政見導向、候選人導向；台灣選舉只有統獨導向，沒有政見導向，選舉期間的「政見」，選民聽多了，常視之話唬爛，不會做為投票的考量，而早期國民黨一黨專政期，對候選人個人的好惡是重要投票指標，但政黨輪替期，已逐漸轉向政黨導向，由對黨的好惡來選擇候選人。 調查數據顯示，2024年總統選舉投給賴清德的選民41.21%中，有95.76%支持蘇巧慧，貢獻了39.46%的支持率，佔她全部支持度（44.06%）的89.56%。換句話說，蘇巧慧的支持幾乎就是賴清德2024年的選民，來自其他來源的增量極為有限，換言之，鐵桿固然就是鐵桿，很難撼動，但若要擴張就得靠候選人個人的魅力。 與2022年相比，認同國民黨者自26.23%攀升至32.09%，上升5.86%，民進黨自29.91% 升至33.02%，上升了3.11%，兩黨的喜好度接近，在統計誤差範圍內不分軒輊；而「選人不選黨／中立」的選民自30.82%降至23.52%，狂跌7.30%，顯示所謂「中立選民」正在消失中，傳統的「選人不選黨」已經不見了，這也確立了台灣的兩黨政治，兩黨M型化，包含民眾黨在內的小黨被壓縮中。 被壓縮的民眾黨，支持度7.59%降至5.86%，不要以為只跌1.73%，就整體而言是狂跌22.9%，而2024年投給柯文哲的選民（12.68%）中，有78.36%支持李四川，僅8.44%支持蘇巧慧，這是民進黨打柯的後座力，綠白真的勢不兩立。 •雙北的連動效應 台北市、新北市在行政區域的劃分為兩個直轄市，但卻是一個共同的生活區，因此雙北首長施政會有連動效應，尤其台北市是首都，首都市長施政良窳或形象，也會影響到新北市市民的選擇。蔣萬安在新北市民之中的好感57.61%（非常有好感37.33%、有好感20.28%），反感合計42.39%（反感 20.26%、非常反感22.13%），好感遠高於反感。 而對蔣萬安「非常有好感」的族群（37.33%）有96.10%支持李四川，幾乎是直接轉移給川伯；對蔣萬安「有好感」的族群（20.28%），支持李四川有71.69%、支持蘇巧慧只有15.40%；換言之，蔣萬安效應對李四川的選情的確有助益。 兩黨雙北候選人聯合競選Ok嗎？雙北市民工作或生活相互流動頻繁，公車捷運也會貫穿雙北，候選人文宣或造勢活動聯合舉辨，媒體曝光雙北民眾都會看到，所以聯合競選是可以的，而且對李四川會有拉抬效應；但國民黨台北市長候選人沈伯洋，新北市民的好感45.05%，反感54.94%，反感高於反感，所以蘇巧慧沈伯洋的聯合競選，對蘇巧慧幫助不大。 •古意人vs.傳統型候選人的選戰 民調數據也顯示，李四川的優勢集中在山區（新店、深坑、烏來、石碇、坪林），與北海岸（淡水、八里、三芝、石門），愈往板橋、新莊一線的都會核心就較弱，也就是李四川是草根型候選人，蘇巧慧是都會型候選人。 李四川年紀較大，專長公共工程，不擅言詞，看起來就是「古意人」。蘇巧慧年輕有親和力，也有家族優勢的政二代，就是傳統型候選人，這是民眾對兩位的刻板印象，也是所謂「人設」，既是刻板印象，就不須刻意修正，只要把優點盡可能放大就可以了，李四川要強調公共工程經驗，蘇巧慧要持續親和力，繼續當水獺媽媽。 民調如流水，距離11/28投票日，尚有4個半月，台灣選戰固有流程是早期塑造形象，中期陳述政見，末期攻擊對手，最後一兩天喊救命，所以每一階段都會有變數，候選人要步步為營，不要大意仆街。 ＊邀請您下載《鉅聞天下新聞網》App，點我下載 App，或 加入Line 好友，每天為您推薦有價值的好新聞。