小螢幕時代來臨！中國電視市場持續萎縮　今年銷量恐跌至17年最低

（鉅聞天下／綜合報導）中國大陸電視產業正面臨嚴峻挑戰。根據最新產業數據，大陸電視市場的衰退趨勢未見止歇，自2016年創下銷售巔峰以來，整體市場規模已近乎腰斬，預估2026年全年出貨量僅約3012萬台，將寫下近17年來的最低紀錄。 從今年上半年的數據來看，大陸電視整機總出貨量為1494.7萬台，較去年同期衰退10.1%。其中第一季出貨806.5萬台，微幅下滑；第二季即便有618年中促銷活動加持，出貨量仍僅688.2萬台，跌幅反而擴大至11.6%。截至今年第二季，市場已連續五個季度呈現年減走勢，絲毫看不到復甦的跡象。 回顧歷史走勢，落差更為顯著。2016年是大陸電視市場的黃金高峰，全年出貨量一舉突破5000萬台大關，達到5089萬台。然而此後市場便逐年萎縮，正式步入以汰舊換新為主的存量競爭階段。 電視銷量逐年走低，背後是多重因素交互作用的結果。據陸媒《快科技》分析，首要原因在於市場已高度飽和，幾乎家家戶戶都擁有電視，整體滲透率趨近百分之百，過去首次購機帶來的增量紅利早已消失殆盡。 其次，智慧型手機與平板電腦全面瓜分了民眾的觀影需求。短影音與長影片串流平台牢牢佔據用戶的零碎時間，無論是通勤途中、午休片刻或睡前時光，多數人更傾向以手機獨自觀看內容。加上年輕世代獨居比例攀升，一家人圍坐客廳看電視的場景日益稀少，電視長期處於閒置狀態，購買意願自然大幅降低。 此外，產業端的成本壓力也持續抑制市場活力。記憶體晶片、液晶面板及五金塑膠等原物料價格接連上漲，廠商難以將成本全數轉嫁給消費者，利潤空間不斷壓縮，中小品牌更無力投入行銷推廣與產品創新，導致市場整體擴張動能嚴重不足。 展望後市，多家研究機構預測下半年出貨量仍將持續走弱，全年出貨量預估較去年下滑8.4%，零售量同步下跌，雙雙改寫多年新低紀錄。儘管第三季面板價格可望小幅回落，但記憶體成本依然居高不下，產業短期內難以迎來反轉契機。