媽祖遶境引爆進香經濟潮　信眾採購從補給品擴展到聯名金飾與隨身3C

農曆三月瘋媽祖，一年一度的媽祖遶境盛事再度登場，數十萬名虔誠信眾沿途隨行，不僅帶動傳統進香文化的熱度，更催生出規模可觀的「進香經濟」。零售通路業者觀察發現，信眾的消費型態已大幅轉變，從過去以食品飲水等基本補給為主，如今進一步擴展至機能穿戴裝備、媽祖聯名金飾以及隨身3C產品，消費面向日趨多元。量販通路全聯指出，「白沙屯媽祖進香」與「大甲媽祖遶境」兩大盛事每年吸引數十萬人參與，沿途的補給、裝備與應援需求大幅攀升。為搶攻這波信仰熱潮帶來的商機，全聯與量販大全聯近期推出一系列媽祖遶境主題商品，品項涵蓋穿戴裝備、食品補給及限量紀念品，同時也加強飲用水、泡麵與零食等核心品項的備貨量。超商龍頭7-ELEVEN同樣積極備戰，針對中部進香路線沿途門市，備貨量提升至平時的兩倍，部分門市更特別設置「香客補給專區」，提供各式飲料、餐食與素食商品。此外，為減輕香客長途跋涉的負擔，7-ELEVEN也在沿線門市提供行動電源租借服務，並結合黑貓宅急便推出行李寄送服務，部分門市還免費開放用餐與休息空間，讓信眾能在途中稍作歇息、補充體力。媽祖遶境的消費熱潮同樣延燒至電商平台。PChome24h購物表示，消費者的採購需求已從傳統祈福用品，延伸至「聯名商品」、「耐走裝備」與「隨身3C」三大類別。其中，「媽祖聯名款金飾」近期銷售額呈現翻倍成長，成為最受矚目的熱銷品項；面對動輒數天的長途步行，機能襪品類銷售額較三月成長近四成；而隨著遶境過程中信眾高度仰賴手機導航與即時通訊，輕便型行動電源的客單價也較去年同期成長三成，顯示進香經濟的消費版圖正持續擴大。