赴日消費版圖大洗牌！台灣躍居榜首狂砸772億台幣　中國腰斬跌落第三

日本觀光廳最新公布的統計數據顯示，2026年第一季（1月至3月）訪日外國旅客在日本境內的總消費金額，推估達2兆3378億日圓（約新台幣4651億元），較去年同期成長2.5%。值得注意的是，台灣旅客消費力強勢崛起，以3884億日圓（約新台幣772億元）的總金額榮登各國之冠，占整體消費比重達16.6%。根據觀光廳發布的「入境旅客消費動向調查」，今年第一季各國旅客消費排名出現大幅洗牌。台灣以3884億日圓穩坐冠軍寶座，韓國以3182億日圓緊追在後，中國則以2715億日圓退居第三，美國2592億日圓排名第四，香港以1482億日圓位列第五。最受矚目的變化莫過於中國旅客消費的急遽萎縮。回顧2025年同期，中國旅客消費金額高達5478億日圓，占整體約四分之一，穩居各國之首。然而今年受到中國官方呼籲節制赴日旅遊的影響，消費規模驟降至2715億日圓，年減幅高達50.4%，從龍頭地位一路滑落至第三名。反觀其他市場則呈現蓬勃成長態勢。台灣旅客消費從去年的3171億日圓攀升至3884億日圓，增幅達22.5%；韓國由2823億日圓增至3182億日圓，成長12.7%；美國則從2223億日圓提升至2592億日圓，年增16.6%。此外，泰國成長18.9%、越南大幅增加71.3%、德國成長59.6%、英國增加46.9%，這些市場的顯著增長有效填補了中國旅客減少所留下的缺口，使整體消費仍維持正成長。在人均消費方面，平均每位訪日旅客支出為22萬1000日圓，較去年同期微幅下滑0.6%。從支出結構來看，「住宿費」占比最高達36.7%（8571億日圓），其次為「購物費」25.2%（5895億日圓），以及「餐飲費」22.9%（5351億日圓）。若以人均消費金額觀察，歐洲及大洋洲旅客展現出最強消費力。法國旅客以人均40萬7759日圓高居榜首，澳洲旅客40萬4298日圓緊隨其後，德國旅客則以39萬8753日圓排名第三。分析指出，這與停留天數密切相關——整體訪日旅客平均停留10.3晚，而法國旅客平均停留長達24.4晚、西班牙20.8晚、澳洲14.5