台灣旅客赴日消費力奪冠！2026年首季狂砸772億元　中國遊客支出腰斬逾五成

日本觀光廳今日發布最新統計，2026年1月至3月間，訪日外國旅客在日本境內的消費總額推估達2兆3378億日圓（約新台幣4651億元），較去年同期成長2.5%。其中，台灣旅客以3884億日圓（約新台幣772億元）的消費金額高居各國之首，占整體消費的16.6%，展現強勁購買力。根據觀光廳公布的「入境旅客消費動向調查」，2026年第一季各國旅客消費排名依序為：台灣3884億日圓居冠，韓國3182億日圓位居第二，中國2715億日圓排名第三，美國2592億日圓名列第四，香港1482億日圓則排第五。值得關注的是，中國旅客消費出現劇烈衰退。回顧2025年同期，中國旅客消費金額曾高達5478億日圓，占整體約四分之一，穩坐消費冠軍寶座。然而受到中國政府呼籲民眾克制赴日旅遊的影響，今年消費金額驟降至2715億日圓，減幅高達50.4%，幾乎腰斬。相較之下，其他國家與地區的旅客消費則呈現亮眼成長。台灣旅客消費從去年的3171億日圓躍升22.5%，韓國由2823億日圓增加12.7%，美國也從2223億日圓成長16.6%。此外，泰國成長18.9%、越南大幅攀升71.3%、德國增加59.6%、英國成長46.9%，多國旅客消費均顯著提升，有效填補了中國旅客減少所留下的缺口，使整體消費仍維持2.5%的正成長。在人均消費方面，訪日旅客平均每人花費22萬1000日圓，較去年同期微幅下滑0.6%。消費項目以「住宿費」占比最高，達36.7%（8571億日圓），其次為「購物費」25.2%（5895億日圓），以及「餐飲費」22.9%（5351億日圓）。若以人均消費金額來看，歐澳旅客明顯勝出。法國旅客以平均40萬7759日圓居首，澳洲旅客40萬4298日圓緊追在後，德國旅客則以39萬8753日圓排名第三。分析指出，這與停留天數密切相關——訪日旅客整體平均住宿天數為10.3晚，但法國旅客平均停留長達24.4晚、西班牙20.8晚、澳洲14.5晚，顯示歐澳旅客偏好長期深度旅遊的型態，進而推升了人均消費金額。