電商衝擊加劇！全台運動用品店19年銳減近兩成 業者嘆：小店生存空間持續萎縮

根據財政部統計資料顯示，全台「運動用品及其他器材」零售店家數自2007年的2178家一路走跌，至最新2026年資料僅剩1816家，19年間減少約17%，近兩成店家黯然收攤。面對電商強勢崛起與大型連鎖品牌夾擊，獨立經營的小型運動用品店正面臨前所未有的生存危機。一位經營超過30年的運動用品業者回憶，1990年代是產業最輝煌的時期，當時市場競爭尚未白熱化，消費者對運動用品需求旺盛，尤其Nike熱門鞋款與Gordon系列極為搶手，通路商利潤豐厚。即便到了2010年前後，雖然盛況已不如從前，但只要用心經營仍有獲利空間，加上當時陸客來台觀光消費力驚人，往往進店試穿後便大手筆採購，對業績貢獻不小。然而2019年後情勢急轉直下，陸客來台人數驟減，實體店面生意首當其衝，而電商平台的快速擴張更讓傳統門市雪上加霜。該業者坦言，如今運動用品市場已是電商與大型連鎖業者的天下，像迪卡儂這類大型賣場憑藉豐富品項與價格優勢吸引大量客流，獨立小店根本難以抗衡。即便嘗試轉型經營網路銷售，也難以與專業電商業者競爭。該業者預估，未來台灣運動用品店數量將持續減少，身邊已有不少同業準備結束營業。目前仍能存活的店家，多半擁有自有店面，免去租金壓力才得以維持微薄獲利。高力國際業主代表服務部董事黃舒衛分析指出，過去獨立運動用品店遍布社區、學校周邊、運動場館及夜市等地，但隨著國際品牌大舉進軍台灣市場，最搶手的商品優先供貨給品牌直營店與形象店，其次流向摩曼頓等連鎖通路及Outlet購物中心，獨立店家在貨源取得上處於明顯劣勢，難以創造亮眼業績。黃舒衛進一步表示，在市場需求萎縮、缺乏明星商品的困境下，獨立運動用品店還須同時面對租金成本攀升、少子化衝擊及電商競爭等多重挑戰，社區型與地區型的小型店家確實承受著極大的生存壓力，產業洗牌恐將持續加速。