電商回暖！富邦媒、網家3月營收雙雙走揚　節慶商機與新機效應成推手

電商產業景氣逐步回溫，富邦媒旗下momo購物網與PChome網路家庭3月營收雙雙繳出正成長成績單。其中網家年增幅達7.35%，表現優於富邦媒的2.07%，兩大電商平台同步受惠於節慶促銷檔期、3C大廠新機上市引發的換機熱潮，以及春節後消費需求逐步回流，帶動整體營運動能顯著回升。富邦媒公布3月營收達新台幣91.41億元，較去年同期成長2.07%，累計第1季營收為265.93億元，年增0.71%。momo表示，春節過後消費步調回歸正軌，3月在「38女王節」檔期加持下，美妝與個人護理品類買氣較去年同期明顯升溫，消費者集中採購的趨勢相當顯著。此外，AppleiPhone17e與SamsungGalaxyS26系列新機接連上市，掀起一波換機潮，連帶拉抬相關周邊配件銷售，成為推升營收的關鍵動力。廣告業務方面同樣表現亮眼，3月momoAds平台投放廣告的品牌數較去年同期增加18%，反映品牌業者在後春節時期仍積極搶攻節慶商機。momo聯播網持續精進站外智能投放技術，導流效益提升達35%，有效壓低品牌獲客成本；推薦廣告則運用AI模型深度分析消費行為，在激烈的檔期競爭中維持廣告投資報酬率穩健成長。momo展望第2季，隨著母親節等重量級消費檔期即將登場，將持續優化品類組合與檔期策略，推動營運表現穩步向上。網家方面，3月營收為31.78億元，年增7.35%，累計第1季營收達95.88億元，年增7.14%，成長力道更為強勁。網家指出，SamsungGalaxyS26系列與GooglePixel10a帶動的換機需求是重要推手，加上AI工具近期爆紅，連帶刺激主機與自組電腦零組件等商品銷售攀升。此外，NintendoSwitch2遊戲新作發售也為業績帶來貢獻。隨著季節轉換，居家個人用品的換新需求同步浮現，包括大型家電、運動鞋及相關用品等品類均呈現成長態勢，顯示消費動能正全面回溫。