SHEIN創辦人高調現身廣東 分析指跨境電商巨頭戰略轉向重擁中國身分

香港媒體分析指出，全球知名跨境快時尚電商SHEIN（希音）正在地緣政治風暴與海外上市受阻的雙重壓力下，重新擁抱中國企業身分，具體動作包括轉向申請香港上市，以及承諾未來三年在廣東投入逾百億元人民幣進行大規模投資。港媒今日撰文指出，SHEIN創辦人許仰天於2月24日在廣東省高質量發展大會上罕見公開露面，成為全場矚目焦點。分析認為，許仰天此番亮相不僅打破外界長期以來對SHEIN「創辦人神隱」的印象，更向外界釋放出這家業務遍及全球的電商巨頭正「回歸中國底色」的強烈訊號。SHEIN於2008年在南京成立，最初以「ZZKKO」為名經營出口業務。2012年公司瞄準快時尚女裝市場更名為SHEIN，將中國電商擅長的個性化推薦模式移植至海外，迅速在歐美市場掀起熱潮。然而為加速海外擴張，SHEIN一度刻意淡化中國色彩，自2019年起逐步將總部遷至新加坡，並積極部署在歐美資本市場掛牌上市。然而隨著經濟民族主義升溫、地緣政治角力加劇以及各國對監管透明度要求趨嚴，SHEIN的海外上市計畫屢屢碰壁，歐美業務也頻繁遭到多國政府施壓。其中最具代表性的是去年2月美國川普政府大幅調高跨境小額包裹關稅，矛頭直指SHEIN等中國電商平台。此外，市場傳出SHEIN已放棄紐約及倫敦上市計畫，轉而透過保密途徑申請在香港掛牌，但仍須取得中國監管機構的最終批准。在此背景下，分析認為許仰天此次高調出席官方場合絕非單純的企業宣傳，而是一次經過精心策劃的戰略表態。他主動揭露SHEIN的出口規模、供應鏈布局及帶動就業等關鍵數據，向監管層與資本市場展現透明化的決心。同時他明確強調SHEIN「立足廣東」的定位，並宣布未來三年將在廣東投入超過人民幣百億元，用於建設人工智慧驅動的供應鏈體系。港媒評論認為，許仰天這次現身可被解讀為出海電商巨頭在全球貿易風浪中重新選定航向、穩固基本盤的務實抉擇，SHEIN後續的戰略動態值得持續關注。