分析／3大社群版圖大洗牌！藍白政治人物FB互動強　綠營攻占Threads　IG斷崖式下滑

（記者張麗娜／台北報導）經營社群已是政治人物的日常，根據一份最新的2026政治數位白皮書調查顯示，2025年藍綠白政治人物使用FB、IG、Threads三大社群平台習慣大不同，藍白政治人物在FB有較高的互動數，去年迅速崛起的Threads幾乎全是綠營天下，而無論藍綠白政治人物在 IG的互動數，則都呈現斷崖式下滑。 台灣議題研究中心（TPOC） 日前發布《2026台灣政治數位溝通白皮書》，揭示台灣政治傳播生態正經歷一場不可逆的結構性轉變。隨著傳統媒體影響力快速衰退，選民獲取資訊的管道已全面轉向數位社群，這不僅重塑了政治人物的溝通戰略，更為2026年的地方選舉設定了全新的勝負關鍵。 根據這份報告數據顯示，台灣有線電視的普及率在過去5年間呈現明顯遞減，截至2025年第3季，市占率已下挫至43.6%的歷史新低，整體下滑達10.4個百分點。這意味著超過半數的家庭不再透過傳統電視收看節目，傳統政論節目的輿論主導權大幅縮減。 與此同時，台灣的數據傳輸量則暴增，從2021年初到2025年第3季，增幅高達50.6%，單月數據傳輸量已正式跨越10億GB大關。選民已成為「網路優先」的族群，主要透過手機獲取政治資訊，且更傾向於消耗流量巨大的短影音與直播內容。在這樣的「數據潮」下，候選人若無法在數小時內透過社群媒體擴散回應，將迅速失去輿論主導權。 社群媒體已成為政治攻防的主戰場，且「個人品牌」的影響力遠超機構媒體。在臉書平台上，非傳統媒體（政治人物與政黨）的總互動數高達3371萬次，是傳統媒體（新聞台）1142萬次的2.95倍。這顯示選民獲取資訊與表達意見的陣地已徹底轉換，個人粉專的「高黏著度」取代了傳統新聞台的「權威感」。 ▲臉書平台上，非傳統媒體的總互動數是傳統媒體的2.95倍。TPOC提供 目前台灣社群版圖勢力以FB用戶數1730萬最多，其次是IG的1220萬，Threads以665萬名列第三。三大社群中以FB使用者年齡層最廣，涵蓋各個世代；IG年齡層相對集中，偏好生活、娛樂與視覺化導向內容；Threads年齡結構與IG相似，但34歲以下使用者佔比更高，具備強烈的新世代使用者基礎。 政治人物FB互動數　羅智強大噴發　蔡英文逆勢成長 根據TPOC統計，自2025年1月1日至2025年11月30日止，政治人物FB互動數TOP 10排行榜，以藍委羅智強的2666萬次最多，其他依序是總統賴清德的1662萬次，綠委王定宇1475萬次、高雄市長陳其邁976萬次、前總統蔡英文936萬次、藍委柯志恩923萬次、前民眾黨主席柯文哲838萬次、藍委徐巧芯813萬次、民進黨主席黃國昌798萬次、立法院長韓國瑜748萬次。 ▲政治人物FB互動數TOP 10排行榜。TPOC提供   而2024年TOP 10總互動數9993萬次，至2025年總互動數高達1億1840萬，大幅增長18.5%。其中羅智強互動量出現噴發式成長，從2024年的1240萬次直衝破2666萬次；以976萬次互動量位居第4名的陳其邁，則是唯一入榜且互動數最高的六都市長；蔡英文則展現強大的「卸任長尾效應」，互動數較去年逆勢成長近70萬，排名反超越2024年；而柯文哲的互動熱度明顯「消風」，從2024年的1136萬降至838萬。 在IG部分，政治人物IG互動數則呈現斷崖式下滑，2025年TOP 10總互動數相較2024年萎縮達64.4%。其中蟬聯第一名的柯文哲，個人互動數從2024年的1258萬遽減至2025年的529萬，跌幅超過五成；蔡英文2025年仍以448萬次互動穩坐第2名。 Threads成政治議題新戰場　地方民代也能掌握全台級聲量 而Threads部分則出現驚人的大幅成長，2025年前10名總互動數高達4606萬次，相較2024年暴漲了418.2%，成為新的政治議題戰場。 TPOC報告指出，Threads的影響力與政治職位高低並無絕對關聯，平台的「非典型」屬性讓地方民代也能掌握全台級聲量，其中桃園市議員黃瓊慧以518萬互動位居第4，台北市議員苗博雅以337萬位居第7。不過，Threads的傳播機制強調即時與共鳴，候選人的失誤或爭議言論極易被炎上，機會與風險並存。 ▲Threads政治人物互動數TOP 10排行榜。TPOC提供   若從FB、IG、Threads政治人物互動數TOP 10的數字分析來看，也可觀察到各政黨喜好的社群媒體略有不同。其中FB成為政治人物主導輿論的場域，FB前10名政治人物中，藍4、綠4、白2，2024年至2025年政黨占比差別不大，但若從數字上來看，藍白政治人物互動數明顯增長，顯示藍白陣營更積極透過FB主導輿論。 而綠營政治人物則是成功搶下Threads的發言權，2024年TOP 10排行榜還有台北市長蔣萬安、羅智強及台中市長盧秀燕，不過至2025年時，藍白陣營僅剩柯文哲、徐巧芯2人，其餘8人都是綠營人士，Threads幾成綠營天下。 至於IG部分，則因傳播設定偏好生活、娛樂與視覺化導向內容，因此藍綠白政治人物的互動數，都呈現斷崖式下滑。 ▲IG政治人物互動數TOP 10排行榜。TPOC提供   ＊邀請您加入《鉅聞天下新聞網》Line好友，點擊網址https://lin.ee/squRXRO　每天為您推薦有價值的好新聞。