富邦金控「RUN FOR GREENTM」 開創永續新路徑 讓每一步都成為綠色資產

    永續發展（ESG）已是全球企業的共識，然而如何將其從生硬的理念轉化為全民響應的行動，成為各界挑戰。富邦金控透過其長期深耕的體育精神，在2021年富邦60週年之際，成功推出了「RUN FOR GREENTM」倡議活動，將跑步與環保減碳巧妙結合，不僅在企業內部紮根，更在社會上掀起一股綠色運動主流化浪潮 。     富邦金控品牌及公關處副總經理林茂生（Cindy）表示，RUN FOR GREENTM的意涵遠超乎一場馬拉松賽事，最初的構想是希望透過大眾參與度高的跑步活動，與「種樹」這一最容易被理解的環保行動結合。該活動的標語簡潔有力，成功讓民眾將富邦與綠色金融的努力連結起來。     RUN FOR GREENTM的機制設計極具創新性與包容性，它打破了傳統單一賽事、單次挑戰的限制，允許跑者在跨年度、跨賽事的情況下，累積總跑步里程。無論是全程馬拉松、半程馬拉松，或是10公里賽事，甚至可以累積非富邦贊助的田中馬拉松或萬金石馬拉松等賽事里程。只要累積滿40公里，富邦就會代跑者種植一棵樹苗。     這種機制不僅鼓勵員工與民眾長期保持運動習慣，更賦予了跑步行為深遠的社會意義。富邦北富銀資深經理廖昱澂（Roy）分享，跑者可透過活動平台選擇樹苗的種植地點，甚至能為自己的樹取名。這份「專屬感」大大提升了參與者的熱情，讓大家在為健康而跑的同時，也為地球盡了一份心力，獲得成就感 。     Cindy強調，種植樹木絕非僅僅是表面上的公關行為。每一棵樹的種植地點都經過專業審慎評估，以確保能對台灣環境帶來實質助益。例如，在某些海岸線退化地區進行種植以穩固水土，或在特定地點恢復當地的生物多樣性。這種對環境細節的關注，展現了企業對ESG承諾的認真態度。     作為金融集團，RUN FOR GREENTM的減碳意涵同時呼應了富邦在綠色金融領域的努力。富邦希望運用其資金的力量，將資本引導至綠色投資、綠色貸款等領域，以金融的影響力推動更強烈的環保信念。     在對外影響力方面，富邦身為馬拉松的長期贊助者，也積極將環保意識導入賽事標準。富邦推動賽事主辦方採取具體減碳措施，例如現場不再提供一次性水杯，鼓勵跑者自備，或讓跑者可選擇是否領取跑衣，以減少不必要的資源浪費。雖然這些環保作為會增加賽事成本，但在富邦的倡導下，其贊助的賽事及其他外部路跑活動，也開始以環保為主題，將議題主流化 。     林茂生副總結語道，RUN FOR GREENTM已成功將「健康、跑步、環保」結合，變成企業與社會共同的永續資產。它不僅是一項運動，更是一個持續發酵的社會種子，讓每個人都能將減碳、綠色生活視為「理所當然」的日常行為。 本集節目：https://www.youtube.com/watch?v=bMLf-zci-Fs&t=1854s ▲富邦金控錄製大雲時堂。（圖/大雲時堂提供）