蘋果將革新iPhone發表策略，2026年起採「一年兩次」新機發布模式

據《彭博社》科技專欄記者馬克·古爾曼(MarkGurman)最新報導，蘋果公司計劃徹底改變其沿用13年的產品發表策略。從2026年開始，iPhone將採用「一年兩次」的分批發布模式，高階Pro系列與入門款機型將錯開約半年時間推出。在新策略下，蘋果預計於2026年秋季首先推出iPhone18Pro、iPhone18ProMax及全新摺疊機等高階產品，約六個月後再發表iPhone18標準版、iPhone18e及可能的新版iPhoneAir。古爾曼預測："這種模式將在未來幾年持續，蘋果每年將推出5至6種新機型。"此項戰略調整主要是因為目前的年度秋季發表會模式已造成沉重負擔。同時期發表多款產品不僅使蘋果失去分散年度營收的機會，還對行銷和工程團隊造成壓力，供應商同樣負荷過重。2024年AppleIntelligence推出時的混亂情況更凸顯了這種做法的弊端。值得回顧的是，iPhone在2011年的iPhone4S之前，主要機型都是在夏季(6月或7月)推出。之後因iOS5、iCloud及Siri的相關延遲而改為秋季發表，卻意外地讓旗艦產品完美對準最關鍵的購物旺季。新的發布時程將使蘋果實現更穩定的全年營收，減輕內部團隊與製造夥伴的壓力，避免高階與入門機型相互競爭，並更有效應對三星等競爭對手的「分散式產品發表」策略。此外，蘋果的軟體發布也將出現類似調整。隨著iPhone發表時間表的改變，春季軟體更新將變得更加重要。預計明年春天推出的iOS26.4新版Siri，可能是這一趨勢的前兆。