倫敦WTM旅展台灣館創新亮相 英超球星助陣、台式早餐展現文化魅力

全球三大B2B旅展之一的倫敦「世界旅遊展會」(WTM)於11月6日圓滿落幕，今年台灣館以創新手法吸引國際目光，不僅規模超越往年，更首次邀請英超足球員站台宣傳，並透過台式早餐會讓英國業者深入體驗台灣文化風味。根據交通部觀光署統計，英國是台灣在歐洲最大的旅客來源國，疫後復甦表現亮眼。今年1至8月，英國赴台旅客達7萬972人次，較去年同期成長14.13%，顯示市場潛力持續擴大。本屆台灣館設計別具匠心，以挑高懸掛的布幕呈現台灣山林美景，並將阿里山森林鐵路列車巧妙轉化為業者洽談的半開放式包廂。溫暖木色系設計搭配檜木香氛，成功營造「森林浴」氛圍，完美呼應台灣推廣的永續綠色旅遊理念。觀光署駐倫敦辦事處主任林毓珊表示，今年行銷策略更加國際化且貼近當地文化，簡報內容強調實用資訊與在地連結，如「10英鎊在台灣能享用多少美食」等實例，讓業者更具體了解台灣旅遊價值。最引人注目的亮點是英超西漢姆聯隊三名球員的驚喜現身，他們在現場與粉絲互動、簽名合影，展現體育與觀光行銷的完美結合。長榮航空英國分公司總經理張璟豪指出，期望透過球隊人氣提升台灣旅遊吸引力，強化英國與台灣的連結印象。宏祥旅行社總經理郭岱奇分享，疫後英國市場對台灣旅遊興趣明顯增長，台灣作為相對「新穎」的目的地，各類旅遊產品都受到關注。他建議台灣可持續強調多元旅遊資源，並開發賞鳥、賞花等特殊興趣市場，同時關注英國多元族裔人口結構帶來的商機。郭岱奇指出，英國旅客偏好20人以下小團或自由行模式，英國市場多年來穩居歐洲最大客源之一，預期未來將持續成長。展會期間，台灣館還在LondonExCel新建館區展示台灣觀光主題計程車，並提供茶藝品茗、互動式戳戳樂抽獎、手工藝體驗等文化活動。5日舉辦的台式早餐會供應豆漿、飯糰、刈包等特色美食，「茱蒂口琴樂團」現場