高通積極打造Snapdragon品牌 挑戰Intel在PC市場的主導地位

高通近年來積極強化Snapdragon品牌形象，從年度高峰會的轉變可見一斑。過去主要聚焦於新產品發表，現在則增添更多品牌價值相關活動，目標直指長期主導PC市場的「IntelInside」。在夏威夷舉行的高峰會上，高通推出了SnapdragonX2Elite處理器，展現其進軍PC市場的決心。高通行銷長DonMcGuire在全球媒體座談會上解釋了品牌命名策略的演變。自2021年起，高通簡化了Snapdragon的命名系統，首位數字代表產品定位等級，「Gen」加數字則表示世代。例如，Snapdragon8Gen1是新命名系統下的首款旗艦產品，隨後推出Gen2、Gen3等系列。McGuire坦言，Intel的「IntelInside」策略確實非常成功，高通作為PC市場的新進者，必須採取類似的廣告策略來挑戰現有格局。自推出SnapdragonX平台以來，高通明顯改變了過去相對低調的作風，積極在全球各地展開大規模廣告宣傳和品牌活動，包括在台灣電腦展期間在市區投放大篇幅廣告，以及在中國舉辦大型品牌展演。據McGuire透露，高通在短短15個月內已在全球超過1萬個零售據點完成布局，推廣速度超出預期。然而，高通並非追求超越Intel七成以上的市占率，而是專注於獲利與收入最佳的細分市場，希望通過技術與品牌的雙軌發展，在AIPC新時代中確立自己的地位。