iPhone17發布前夕台灣手機市場降溫 三星機種異軍突起

根據最新市調數據，2025年8月台灣實體通路智慧型手機銷售量約36.1萬台，較7月下滑9%，銷售額更大幅減少15%。傑昇通信分析指出，這波下滑反映了iPhone17新機發布前的典型「需求真空期」，消費者普遍選擇觀望，導致整體市場買氣進入低點。儘管市場整體降溫，三星GalaxyA56（12GB/256GB）卻逆勢竄升，一舉登上全台最熱銷單機寶座。在旗艦機型方面，三星GalaxyS25Ultra（12GB/256GB）與首次進榜的GalaxyZFlip7（12GB/512GB）表現亮眼，大幅提升品牌在高端市場的競爭力。傑昇通信進一步分析，8月銷量下降主要受即將於9月登場的iPhone17系列影響，果粉多延後換機時程，直接壓縮iPhone16系列銷售。這股等待效應反而為非蘋陣營創造機會，特別是三星中階新機GalaxyA17（6GB/128GB）空降第13名，延續A系列親民價格與實用規格優勢，深受消費者青睞。三星在旗艦市場同樣表現出色，GalaxyS25Ultra穩居安卓旗艦寶座，而GalaxyZFlip7（12GB/512GB）強勢進入第16名，顯示摺疊市場逐漸擴大。傑昇通信指出，三星「容量小升大」的策略奏效，將主流容量從256GB升級至512GB，有效提升產品價值並吸引對儲存空間有高需求的消費者。蘋果面臨連續兩個月銷售衰退，iPhone16Pro（256GB）退居第二，與ProMax（256GB）雙雙下滑一個名次。值得注意的是，iPhone16（256GB）排名上升至第六，單機銷量逆勢成長7%，成為不追求Pro級功能但希望有充足儲存空間消費者的過渡選擇。相反，iPhone16Plus（128GB）單月銷量暴跌30%，排名跌至第19名，在「旗艦」和「性價比中階」之間陷入尷尬局面。除蘋果與三星外，OPPO與vivo各以兩款機型進榜。OPPOReno14（12GB/256GB）從上月第16名躍升至第11名，入門款OPPOA5Pro（6GB/128GB）更衝上第4名，展現高性價比機型在淡季的競爭力；而vivoY29s（6GB/128GB）排名升至第7、V50Lite（12GB/256GB）則穩居第14名，銷售動能相對保守。