好市多自有品牌「科克蘭」成營收主力 年創2.58兆元佳績

好市多（Costco）自有品牌KirklandSignature科克蘭自1995年問世以來，已發展近30年，目前每年為公司帶來約860億美元（台幣2.58兆元）收入，占好市多總營收三分之一，成為公司不可或缺的營收支柱。根據《華爾街日報》報導，科克蘭品牌的誕生源於1980年代，當時好市多創始人兼前執行長JamesSinegal觀察到高樂氏（Clorox）、吉列（Gillette）等知名品牌因持續漲價導致銷量下滑，同時歐洲市場自有品牌商品開始流行。Sinegal意識到自有品牌不僅能提供更具競爭力的價格，還能確保產品品質。1990年代初期，好市多曾推出Chelsea衛生紙、Meridian咖啡等近30個自有品牌，但多元品牌策略使管理和推廣變得複雜。一位洛杉磯倉庫經理曾表示，記住這些品牌名稱相當困難。為解決這個問題，Sinegal決定將所有自有產品統一命名為「KirklandSignature」，不僅簡化了品牌形象，也強化了品質保證的承諾。如今，KirklandSignature產品線已擴展至約500種品項，涵蓋食品、服飾到家居用品等多個類別。其中烤雞、特級初榨橄欖油、香草冰淇淋等產品尤其受到消費者喜愛。從最初的洗髮精到現今的全球影響力，科克蘭品牌已成功塑造好市多的獨特價值主張，成為倉儲零售業的標誌性存在。