Volvo旗艦旅行車V90宣布停產 SUV主流趨勢改變市場格局

Volvo正式宣布旗下豪華旗艦旅行車V90將於2025年9月停產，且不會推出直接後繼車型。這項決定不僅標誌著品牌延續數十年的旅行車傳統即將畫下句點，也反映了全球汽車市場在SUV成為主流後的巨大變化。Volvo執行長JimRowan已確認最後一台V90將在明年9月完成組裝，同時暗示V60未來也可能面臨相同命運。雖然V60目前仍在生產中，但隨著產品週期結束，下一代車型的推出前景並不樂觀。當被問及是否會全面退出旅行車市場時，Rowan表示SUV憑藉更高的車身設計已徹底改變了市場格局。值得注意的是，同平台的S90轎車仍將在特定市場繼續銷售。今年初S90在中國大陸完成第二次小改款，並將持續在當地及部分亞洲市場提供。然而在全球產品規劃上，Volvo已開始以純電ES90逐步取代傳統燃油S90，新車採用五門掀背設計，兼顧豪華感與實用性。Volvo近期雖重啟了XC70之名，但新車已不再是傳統旅行車，而是定位為SUV，搭載長續航插電式混合動力系統，主要針對中國大陸市場。至於旅行車退出後的市場空缺，Rowan透露XC60未來可能會調整定位，以吸引原本偏好旅行車的消費者。隨著V90停產，德系豪華品牌等於少了一個主要競爭對手。BMW5SeriesTouring、AudiA6Avant與Mercedes-BenzE-ClassEstate仍堅守市場，並在中型級距提供對應V60的車型。特別是在歐洲，旅行車依然受到許多消費者青睞，主流品牌持續提供完整產品線以對抗SUV的全面壓力。從產品特性來看，SUV擁有較高的座姿與便利的上下車設計，搬運重物時也更輕鬆；而旅行車通常具備更輕的車重、更低的價格及更高的燃油效率，部分跨界旅行車甚至能提供與SUV相當的離地高度。然而，SUV的全球普及趨勢已使旅行車逐漸式微，加上部分消費者誤認SUV天生更安全，進一步加速了旅行車市場的萎縮。對Volvo而言，V90的停產代表品牌全球產品戰略的轉變。原廠強調這是依循「全球週期計畫」進行的調整，未來核心方向將更專注於跨界車與SUV。隨著市場明確轉向，曾代表北歐設計精神與實用豪華的V90，最終難以抵擋SUV浪