亞瑟士銷量暴增71%再奪冠！球鞋市場洗牌 adidas跌出前五強

全球最大球鞋交易平台「StockX」最新公布2025年上半年銷售數據顯示，日本品牌亞瑟士（ASICS）銷量較去年同期大幅成長71%，連續兩年蟬聯成長最快速品牌冠軍。而去年排名第二的愛迪達（adidas）則跌出前五名，顯示球鞋市場正經歷新一輪洗牌。根據「StockX」數據，排名第二的是日本潮牌MaisonMiharaYasuhiro（MMY），成長63%；第三名為法國運動裝備品牌Salomon，成長53%，該品牌在經歷去年下滑危機後成功重生；第四名為中國品牌安踏（ANTA），成長51%；第五名則是瑞士品牌昂跑（On），成長15%。財信傳媒董事長謝金河在社群媒體指出，傳統運動品牌大廠近年面臨巨大壓力，Nike過去5年股價下跌30.59%，愛迪達跌34.76%。相比之下，Hoka母公司Deckers過去5年上漲200%，而亞瑟士更是大漲1096.6%，成為鞋業最亮眼的黑馬。謝金河分析，年輕消費族群偏好時尚潮鞋，加上運動風與穿搭潮流的推動，使鞋款變化速度加快。瑞士品牌昂跑（On）近年登陸美國資本市場，市值已達約147億美元。但真正的贏家是亞瑟士，這家日本老牌鞋廠市值在2023年8月突破1兆日圓，2024年7月達2兆日圓，近日更突破3兆日圓大關，堪稱全球鞋業的最大勝利者。