從悅己需求到經濟密碼：「新齡美」重塑熟齡美業價值鏈

上海2025年8月8日--全球美妝巨頭歐萊雅亮相2025IMCAS（英卡思）中國大會，首度在中國線下發布「新齡美」（TheBeautyofLongevity）理念，叩啟長壽時代的美學新紀元。「新齡美」的提出，是歐萊雅對「美」的一次結構性重構。在這一理念指引下，歐萊雅以美為支柱，從科學健康、文化認知以及社會經濟三個維度，進一步探討「長壽」與「美」的聯結。歐萊雅集團提出「新齡美」（TheBeautyofLongevity）理念銀發經濟崛起：美業成為關鍵增長引擎面對全球加速老齡化趨勢，中國銀發經濟展現出巨大潛力。其中，熟齡人群對美的需求正經歷從「被動選擇」到「主動悅己」的深刻轉變，美業成為撬動銀發經濟的關鍵支點。歐萊雅敏銳洞察到這一結構性變革：熟齡消費重心已從「生存必需」轉向「品質提升」，老年大學美妝課一位難求、社區美容沙龍熟齡會員占比顯著提升、銀發族組建「美妝分享群」討論新品等現象，均是其蓬勃需求的縮影。然而，市場供給側在針對熟齡肌膚核心問題的產品研發、適配性包裝設計及服務場景上仍顯滯後，亟待創新力量填補空白。歐萊雅集團提出的「新齡美」理念，旨在打破「年齡決定美」的固有桎梏，倡導「全生命周期皆有獨特美」。「年齡是一個數字，與歲月共處是一門藝術。」歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍闡釋道，「如果我們把『新齡美』想象成一棵生命之樹：科學健康是它扎根土壤的根須，文化觀念就是它向上生長的枝干，社會經濟則是它繁密茂盛的枝葉。這棵樹不僅承載著個體的生命，也承載著社會對美與年齡的重新理解，更蘊藏著激發熟齡社會活力的巨大潛力——它回應著日益增長的熟齡消費需求，也為社會經濟發展提供了全新驅動力。」科技賦能：從抗衰到長壽護膚的科學躍遷為滿足熟齡人群日益立體多元的美護需求，歐萊雅以前沿科技為基石進行產品創新。早在15年前，當「長壽」還未成為時代熱門話題時，歐萊雅便已潛心探索這一領域。歐萊雅北亞研發和創新中心副總裁容德明指出：「懷著重塑『長壽』與『美』敘事的願景，歐萊雅肌膚整合長壽科學應運而生——從症狀改善到根源干預，從基礎功效活性成分到獨家生物活性因子，從抗衰護膚到長壽護膚，這不僅是科技的躍遷，更是對『終身之美』的重新演繹。」代表性成果如蘭蔻「芯」級肌膚解碼儀，運用微流控芯片實驗室技術，可在5分鍾內檢測皮膚中的長壽生物標志物，解讀細胞層面的生物年齡，對個體皮膚衰老的進程進行干預。在長壽科學的生態版圖中，歐萊雅既是引領者，亦是整合協同的踐行者：一方面深度融合自身在美護領域的前沿研究成果，另一方面廣泛聯結長壽科學領域的外部生態伙伴。這種開放共創、協同共進的模式，不僅加速了行業知識的迭代升級，更推動著新型活性成分與創新美護方案的持續湧現，催生更加智慧、智能的尖端肌膚診斷工具，為全年齡段人群的護膚體驗帶來根本性變革。本土化探索與未來圖景此次理念在華推行，標志著歐萊雅與本地消費者在肌膚之美追求上的一次深度共鳴。其本土化實踐為行業樹立了標桿：以科學創新為基石，文化觀念為導向，社會需求為核心，推動「衰老焦慮」向「長壽紅利」轉化。展望未來，當企業視熟齡人群為「核心用戶」，當科學、文化、經濟形成合力，熟齡美業將有望成為驅動銀發經濟升級的「核心引擎」。歐萊雅堅信，「新齡美」的終極意義在於讓「美」貫穿每個人的全生命周期，並將該理念更廣泛觸達並惠及中國消費者，使「長壽時代」的每一年都成為「更美之年」。