2025年6月手機市場分析：蘋果領先、紅米強勢崛起，父親節大戰即將開打

根據最新市調數據，2025年6月台灣實體通路智慧型手機銷售量約39.3萬台，較5月減少9%，銷售總額年減12%，反映端午後的購機淡季及618促銷效益有限的市場現實。品牌市占方面，蘋果雖銷量下滑但仍以32.5%穩居第一，三星以23.7%位居第二且展現成長動能，vivo暫居第三達11.3%，OPPO緊追以11.2%，兩者差距僅0.1個百分點。值得注意的是，紅米以6.6%的市占率強勢躍升至第五，成為市場黑馬。傑昇通信分析指出，6月市場降溫主因包括淡季消費意願疲弱、品牌促銷力道減弱及旗艦機需求遞減。蘋果成為五大品牌中唯一表現下滑的廠商，銷量較前月衰退12%，銷售額跌落8%。雖然iPhone16ProMax(256GB)成為銷量冠軍，但與上月相比仍有超過一成跌幅，預期在新機發表前，市場需求將回歸剛性需求為主。相較之下，四大安卓品牌全數成長，以紅米表現最為亮眼，單月銷量較前月激增31%，銷售額暴增55%。紅米透過高配平價策略快速調整貨源和促銷，使Note14Pro+(12GB/256GB)重返熱銷榜單，成功兼顧銷量與獲利。三星市占率提升至23.7%，較5月成長6%，穩居安卓陣營領導地位。其熱銷機型皆由A系列包辦，GalaxyA56(12GB/256GB)蟬聯冠軍，顯示三星定價策略與規格設計成功切中主流需求。vivo與OPPO市場競爭激烈，差距進一步縮小。整體而言，四大安卓品牌的主力機型均為中低階產品，顯示價格仍是台灣消費市場的關鍵因素。隨著8月父親節檔期即將到來，各品牌如何創造需求與規劃促銷策略，突破同質化競爭困境，將成為淡季突圍的關鍵。