外國來義遊客～消費血拼爭覇戰

由義大利旅遊部國家旅遊觀察站科學指導，Nexi編製的《旅遊與入境觀察報告》首版於2025年6月25日發布。報告聚焦於一項數據，證實了外國遊客是義大利最強勁的經濟驅動力之一。光是2024年，義大利國際遊客的信用卡消費就達到了209億歐元，較2022年成長了37.9%。 報告顯示，美國遊客以3.8億歐元的年度總消費額位居首位，佔外國遊客總消費金額的18.3%。他們也是最常回訪義大利的遊客群，熱衷文化、美食和購物，消費主要集中在羅馬、佛羅倫斯、威尼斯三地，尤以「羅馬-佛羅倫斯-威尼斯」線表現突出，三年間消費成長高達69.2%。相較之下，傳統路線如「羅馬-那不勒斯-龐貝-阿瑪菲海岸」增長為31%。 來自中東國家的遊客在整體消費上雖不如美國人高，但人均消費卻顯著領先。沙烏地阿拉伯遊客人均銀行卡消費達913歐元，阿聯酋為822歐元，遠高於所有外國遊客平均411歐元的水準。他們的消費偏好集中在奢侈品領域，30.6%的消費用於時尚與配件，而這一比例在所有遊客中僅為12.2%。相較美國與沙烏地阿拉伯二者之間的旅遊消費習慣及偏好，顯然有所不同！ 值得一提，中東和東南亞遊客在珠寶和百貨上的支出也遠高於全球平均值。旅遊業的高端化趨勢日益明顯，這一客群對個人化服務、語言支援和退稅便利的需求構成義大利奢侈品市場未來的成長點。 消費成長幅度方面，巴西和澳洲遊客表現最為亮眼，2022至2024年間分別成長155%與100%，儘管基數較小，但成長勢頭強勁，展現出對義大利旅遊持續升溫的興趣。同時，報告也指出消費並未在全國均勻分佈，74.7%的遊客支出集中於20個省份，包括羅馬、米蘭、佛羅倫斯、威尼斯等歷史文化重鎮，構成所謂「黃金省」的核心經濟區。另一個特點是旅遊消費的季節性正在減弱，全年支出更趨均衡，顯示義大利正逐步從「夏季目的地」轉型為全年皆宜的國際旅遊國。