韓國出版業復甦秘訣：堅持圖書定價制與讀者至上策略

韓國出版業近十年來展現驚人復甦力，成功吸引年輕讀者回歸紙本閱讀。在「2025首爾國際書展」期間，預售票15萬張全數售罄，每日都有大批人潮排隊入場，其中高達9成為女性觀眾，20至40歲年輕族群更佔據8成比例。這股熱潮背後，反映韓國書市的蓬勃發展與成功轉型。與台灣出版業常被視為「夕陽產業」不同，韓國近年來大型書店熄燈潮已停止，獨立出版社與獨立書店數量持續增加，甚至前韓國總統文在寅退休後也開設了充滿人文氣息的「平山書房」。這種現象引發台灣業者好奇：韓國出版業如何成功吸引年輕人重拾閱讀習慣？台灣獨立出版聯盟理事長陳夏民指出，韓國實施「圖書定價制」已有8年，讓業者不必耗費心力在無止境的折扣戰中，而能專注於內容製作與行銷。例如開發具體驗感與收藏價值的周邊產品，使出版不僅是閱讀行為，更成為生活風格的延伸。對讀者而言也更加輕鬆，不需為湊折扣而煩惱，只要支持真心喜愛的作品即可。韓國出版業還善於透過網路社群互動、創造參與感與培養粉絲群，加上韓星或名人在社群媒體上分享推薦書籍，有效帶動閱讀熱潮。這與韓國深厚的「追星文化」密切相關，讀者一旦成為粉絲，看到喜愛的作家或出版社推出新書與周邊產品，都樂於支持購買。新經典文化總編輯葉美瑤觀察到，韓國出版社不僅擅長社群吸粉，更清楚「讀者需要什麼」，並知道如何全方位照顧讀者需求。韓國出版業特別重視能讓讀者感到舒適、療癒、產生勇氣的書籍，這與首爾人口密集、競爭激烈的社會環境有關，許多年輕人面臨缺乏動力、人際關係煩惱等問題。相較之下，台灣出版業過去較重視作者，而韓國則「更重視讀者」。葉美瑤認為這點值得台灣借鏡學習，雖然創作不應只顧討好讀者，但台灣編輯可以更多觀察思考，與作者一起探索「讀者的真正需求」。近年來韓國社群興起「台灣感性」潮流，文壇也吹起台灣文學風潮。例如陳思宏的《鬼地方》受到