The Trade Desk與HOY深化戰略合作 共推香港智能電視程序化廣告新生態

整合UID2與OpenPath技術打造隱私優先及高效投放的智能電視廣告解決方案香港2025年6月18日--全球領先的廣告技術公司TheTradeDesk(NASDAQ:TTD)與有線寬頻與有線寬頻通訊有限公司（股票代號:1097）旗下HOY今日宣佈，將深化雙方戰略合作，通過TheTradeDesk開放HOY於智能電視（ConnectedTV，CTV）平台上的廣告版位進行程序化交易，並接入網絡身份識別解決方案UnifiedID2.0（UID2）及OpenPath技術，助力廣告主實現更高效、更精準的投放效果。隨著觀眾觀看喜好的轉變，提供優質內容的CTV平台正經歷迅速成長與擴張。根據Statista的數據，全球CTV廣告支出預計到2027年將超過380億美元[1]。香港市場同樣呈現此趨勢，通訊事務管理局發佈的2024年度廣播服務意見調查顯示,超過四成受訪者因轉向互聯網媒體自選／串流服務而減少收看傳統電視節目[2]。有線寬頻通訊有限公司行政總裁兼執行董事杜之克表示：「程序化CTV廣告是HOY業務增長的核心戰略，而TheTradeDesk擁有CTV程序化廣告領域的領先技術與平台優勢。我們很興奮能與其攜手合作，在提升廣告版位價值與吸引力的同時，為廣告商帶來更加高效精準的品牌曝光新機會。」UID2最初由TheTradeDesk開發，是一項面向開放互聯網的新一代網絡身份識別解決方案，旨在兼顧消費者對更高透明度及控制力的需求，實現更大程度的個性化，同時保有提供相關廣告的能力。而透過OpenPath，廣告商可直接與媒體提供的廣告資源對接，省去傳統廣告交易的多層中間環節，媒體亦能最大程度地從中獲得廣告收益。TheTradeDesk北亞區媒體夥伴關係總經理蔡秉熹表示：「我們非常高興能與HOY深化合作，共同推動香港CTV和開放互聯網生態的發展。隨著觀眾觀看習慣的轉變，香港CTV程序化廣告市場正迎來前所未有的成長機遇。HOY開放廣告版位進行程序化交易，並採用UID2和OpenPath等解決方案，有助加速打造面向未來、更加高效精準的開放互聯網廣告模式。我們期待與更多像HOYTV這樣的優質互聯網內容夥伴，打造香港智能電視程序化廣告新生態。」目前，HOY的CTV平台已完成UID2整合並投入使用，OpenPath技術對接亦已就緒，後續將根據實際效果優化部署。[1]Statista,Dec2024:https://www.statista.com/topics/12992/ctv-advertising-worldwide/#topicOverview[2]Statista,Feb2025:https://www.coms-auth.hk/filemanager/tc/content_713/appx_20250220.pdf關於HOYHOY，粵語讀音「開」，品牌貫徹「以人為本」信念，匯聚人才，以獨特視角向世界呈現香港故事。HOY結合內容及參與，重視親身感受及互動交流，致力成為有情感有個性的品牌，啟發受眾獲取更積極快樂的生活靈感。HOY提供三條免費電視頻道76、77及78台，分別主要以粵語和英語提供新聞時事、綜藝娛樂、人氣劇集、生活資訊、旅遊飲食及財經節目等多元化內容。HOY跳出傳統框框，製作方針同時兼具娛樂性及知識性，為不同喜好觀眾帶來更高價值的觀賞體驗。關於TheTradeDeskTheTradeDesk™是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務的廣告技術公司。通過TheTradeDesk的自助雲端平台，廣告買方可以建立、管理和優化多種形式和終端的數碼廣告活動。TheTradeDesk的平台結合了主要數據、流量資源和媒體資源，能夠確保最大的覆蓋範圍和決策能力。同時，TheTradeDesk的平台通過企業API可以支援自定義功能開發。TheTradeDesk總部位於美國加州文圖拉，並在北美、歐洲和亞太區設有辦公室。瞭解更多詳情，請瀏覽thetradedesk.com，或關注Facebook、Twitter及LinkedIn專頁。