巴塞爾主辦2025歐洲歌唱大賽 城市行銷成效顯著

2025年歐洲歌唱大賽（EurovisionSongContest）決賽於瑞士巴塞爾圓滿落幕，這項吸引超過1億觀眾關注的國際盛事為主辦城市帶來可觀的經濟與行銷效益。自活動開幕以來，巴塞爾已迎來上萬名國際遊客，整座城市煥然一新，老城區更轉變為充滿活力的藝術舞台。歐洲歌唱大賽自1956年在瑞士盧加諾首次舉辦以來，規模不斷擴大，從最初7國參賽發展至今年第69屆的37個參賽國，甚至遠至澳洲也派代表參加。在全球1.8億觀眾的注目下，奧地利歌手JJ憑藉動人的《WastedLove》奪得今年冠軍。據瑞士廣播電視台報導，巴塞爾為籌辦這場國際盛事投入6000萬瑞士法郎（約新台幣21.5億元），主要用於建設演出場地、加強資安與公共安全設施、舉辦迎賓活動及優化大眾交通運輸。這筆經費主要由巴塞爾市府與瑞士公廣集團承擔，歐洲廣播聯盟也贊助600萬瑞郎。為迎接國際訪客，巴塞爾老城區裝飾了精美的藝術裝置與旗幟，營造歡樂氛圍。公共交通系統提供清晰的路線指引，部分電車在瑞士企業贊助下變身為卡拉OK吧，供遊客與市民免費歡唱，增添節慶氣氛。巴塞爾觀光局局長艾莉亞表示，活動期間當地住房率高達90%，比平時增加30%，展覽館參觀詢問率也明顯提升。她強調，這場歐洲最大的藝術盛會不僅為各行業帶來實質經濟收入，更提高了巴塞爾的國際能見度，展現瑞士人的組織效率，其長期效益不容小覷。英國利物浦大學HeseltineInstitute於2024年初發表的研究報告顯示，2023年利物浦主辦歐洲歌唱大賽的投資在活動結束後第一季即達到回收效果，旅遊效應更持續一整年。親身參與活動的台灣僑胞陳香霖分享，電車卡拉OK派對氣氛熱烈，遊客拿著麥克風演唱今年入選歌曲，體驗非常特別。另一位在巴塞爾美術館工作的僑胞游蕙嘉也表示，美術館明顯迎來更多國際遊客，成為熱門打卡景點，充分展現活動為城市帶來