Netflix全面升級用戶體驗：電視介面改版、AI搜尋與短影音功能齊發

Netflix近期宣布對其串流服務進行全面升級，包括AppleTV（tvOS）應用程式的大規模介面改版，以及在iOS平台推出AI驅動搜尋系統與垂直短影音推薦功能，旨在提升用戶體驗並鞏固其在串流市場的領導地位。根據路透社報導，全新tvOS介面將在未來數月內分階段向全球用戶推出。此次更新不僅視覺設計更加簡潔現代化，還優化了內容推薦與搜尋功能。具體改進包括：首頁設計更為精簡、搜尋與「我的片單」捷徑移至螢幕上方，並新增「Emmy獎得主」或「電視劇排行第一」等標籤，幫助用戶快速識別優質內容。Netflix同時升級了內容推薦系統，將根據用戶近期觀影習慣動態調整推薦清單，取代過去較為靜態的演算法排序，使推薦結果更加即時且個人化。新介面還允許用戶在滑動游標時立即查看內容摘要與額外資訊，提升內容探索效率。在iOS裝置上，Netflix正測試兩項創新功能：一是類似TikTok的垂直影片推薦流，用戶可通過滑動瀏覽節目片段並直接點擊觀看完整內容；二是生成式AI搜尋功能，支持用戶以自然語言如「我想看些輕鬆正向的節目」進行搜尋，獲得個性化推薦。不過，AI搜尋功能目前僅限小範圍測試，需用戶主動選擇加入體驗。Netflix表示，這波全面升級是為了應對日益激烈的市場競爭與不斷提高的用戶期待，同時在經濟不確定性中持續提供更直覺且個人化的服務體驗，展現其技術創新能力與品牌價值。