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立足台灣 放眼天下
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根據交通部觀光署最新統計，2023年來台旅客總數達785萬7686人次，但新加坡、越南與馬來西亞三國來台人次呈現負成長，其中新加坡減幅最為明顯，年減5.41%。
觀光署分析指出，疫情後的「報復性出遊」熱潮已逐漸冷卻，加上日本等國家因匯率優勢提供更具吸引力的旅遊選擇，分散了原本可能來台的旅客。相較之下，日本旅客來台表現亮眼，年增幅高達42.35%，阿根廷旅客增幅也達39.03%。
針對東南亞市場疲軟的情況，觀光署已規劃差異化行銷策略：越南市場將著重推廣「獎勵旅遊」；新加坡方面將強化與當地旅行業者合作；馬來西亞則計劃透過關鍵意見領袖(KOL)推廣台灣特色旅遊體驗。
觀光署表示，將持續監測國際旅遊市場變化，適時調整行銷策略，提升台灣在全球觀光市場的競爭力。
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